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영어

The purpose of this study is to investigate the influences of the story-telling types on the consumer's attitudes towards the advertising and the brand. Three advertisements with different story-telling types were shown to 420 subjects. Meaningful results are found out as follows. First, there is a significant difference in liking and understanding for the ads by storytelling types. And, there is a significant difference between story interest and story understanding by storytelling types. There are same patterns of effects on brand attitudes. A few potentials values of the story-telling strategy in advertising creative strategy are proposed for the future study.

한국어

본 연구는 광고크리에이티브 전략으로 활용되는 스토리텔링의 메시지 효과에 관한 것으로, 광고에서 스토리텔링 유형이 광고에 대한 태도, 스토리에 대한 태도, 브랜드에 대한 태도에 어떠한 영향을 탐색해 보는 것을 연구목적으로 한다. 이를 바탕으로 스토리텔링 광고 전략의 접근 방향도 제시하였다. 20, 30대 남녀 420명을 대상으로 3가지 형태의 인쇄광고물을 보여주고 실험 한 결과는 다음과 같다. 첫째, 스토리텔링 유형에 따라 광고태도, 스토리 태도, 브랜드 태도가 차이가 났다. 둘째, 광고 태도, 스토리 태도, 브랜드 태도에 있어 패션관여도와 스토리텔링 유형 간의 상호작용성을 분석한 결과, 스토리텔링 유형의 주효과만 나타났다.