earticle

영어

Local governments are focusing on the local festival as an important strategy for administrative governance. It is because local festival is considered as a place where local people and government can communicate with each other. However, a thousand of most local festivals lacked value proposition and failed to specialize their own characteristics, so they were criticized for inefficiency and it is inevitable to be rearranged. In this situation, local eco festival deals with the therme of environmental protection which is the main problem in 21C as well as the world common issue and it is attracting domestic and international attention. Also, it is evaluated as the successful local festival by mass media and administrative agencies. This study chose the establishment of brand identity theory for intangible asset, eco festival, as the study method. It analysed how the associated factor of brand identity is connected with eco theme, and studied if the expansion strategy for identity strengthening considered the balance with consistency. Also, it drew conclusion that the firm recognition for brand identity is important for strong identity establishment and the creation of new value concerning eco is necessary as consideration for festival participants. It emphasized the importance of brand consistency suggesting the establishment of management system focusing on the characteristic of the festival as a brand management strategy. It is systemized into planning and communication parts, and the planning part suggested benchmarking, green industry research, and communication strategy as integrated communication strategy which solve the problem from participants' position, and it also suggested the application of alternative media of non-mass media concept.

한국어

지방 자치 단체들이 지역 축제를 지방 행정 거버넌스의 중요한 전략으로 주목하고 있다. 그 이유는 지역 주민들과의 양 방향 커뮤니케이션의 장이 형성된다는 인식 때문이다. 그러나 1000 여개나 되는 우리나라 지역 축제의 대부분은 참여 동기를 유발케하는 가치 제안의 부재와 지역 고유성을 살린 차별화에 실패함으로서 예산 낭비라는 비난과 함께 통 폐합이 불가피한 실정에 이르렀다. 이러한 상황에서 21 세기 최우선 과제인 환경 보호라는 인류 공동의 이슈가 테마인 지역 에코 축제만은 국, 내외의 호의적인 관심을 보이고 있다 .뿐만 아니라 각종 언론과 관련 행정부서에서도 비교적 성공적인 축제로 평가하고 있다. 본 논문에서는 에코 축제라는 무형 자산의 브랜드 아이덴티티 이론 정립을 연구 방법으로 채택하였다. 브랜드 아이덴티티의 핵심인 연상 요소가 에코 테마와 어떻게 연결되었는지 분석하였으며 아이덴티티 강화를 위한 확장 전략이 일관성과 균형 있게 고려되었는지를 고찰하였다. 아이덴티티의 견고한 구축을 위해 조직 내부의 브랜드 아이덴티티 대한 확고한 인식이 중요하다는 점과 축제 참여자에 대한 배려로서 에코와 관련된 새로운 가치 창조가 필요하다는 점을 도출하였다. 브랜드 관리 전략 방안으로 축제의 특성을 중시한 관리 시스템 구축을 제시하여 브랜드 일관성의 중요성을 강조하였다. 기획과 커뮤니케이션 파트로 체계화하여 기획 파트에서는 벤치마킹, 축제 연계 녹색 산업 연구를, 커뮤니케이션 파트에서는 축제 참여자 입장에서 문제를 해결하는 통합커뮤니케이션 전략과 비 매스미디어 개념의 대안 미디어 활용을 제시하였다.