earticle

영어

Due to the standardization in technology level and to the overflow in quasi-competing products, the product differentiation gets harder. Especially, the mobile-brand product, which integrated high technology, has similar function or performance, thereby being more difficult for differentiation. What emerged recently as its one method is 'Pet Name.' The brand nick name in mobile product so far, namely, brand modifier is composed of some of English alphabets and numbers. Thus, even the own product is difficult to be correctly called given being not an expert. This study based on this point is what empirically compared and verified the advertising effects in SAMSUNG Anycall SCH-W770(Yeon-a's haptics) and LG Cyon LG-SU900(Arena) in the cognitive aspects. As a result of research, the higher effect of remembrance and new understanding in Pet Name was shown to lead to being more effective for causing the cognitive response. Through this study, a strategy for pet name could be confirmed to be possibly strategic tool available for effectively causing consumers' cognition, emotion and behavioral response in the naming and Brand marketing strategy for similar item hereafter.

한국어

기술수준의 평준화와 유사 경쟁제품의 범람으로 인해 제품 차별화가 더욱 힘들어짐으로써, 시장에서의 경쟁은 더욱 치열해지고 있다. 특히 첨단기술을 집약한 모바일브랜드제품은 기능이나 성능이 유사함으로써 차별화가 더욱 더 쉽지 않다. 따라서 모바일제품을 생산하는 기업은 자사브랜드만의 독특한 이미지형성과 브랜드경쟁력을 올리기 위해 새로운 전략을 찾는 데에 고심하고 있다. 최근 그 한 가지 방법으로써 떠오른 것이 ‘브랜드애칭(pet name)’이다. 이제까지 모바일제품의 브랜드네임, 즉 브랜드수식어(brand modifier)는 몇 개의 영문자와 숫자로 구성되기 때문에 전문가가 아니면 자사의 제품조차도 정확한 지칭이 힘들다. 이점에 착안한 본 연구는 삼성전자의Anycall SCH-W770 ‘연아의 햅틱’과 LG전자의Cyon LG-SU900 ‘아레나’의 인지적 측면에서 실증적으로 비교 검증한 것이다. 연구결과, 브랜드애칭의 회상 및 재인효과가 높음으로써 인지반응 유발에 더 효과적인 것으로 나타나 브랜드애칭은 광고효과를 증폭시킬 수 있는 효과적인 네이밍전략으로 이용되어질 수 있음이 증명되었다. 향후 유사 아이템의 네이밍과 브랜드마케팅전략 개발단계에 있어서 브랜드 애칭전략의 소비자 인지반응효과를 예측할 수 있는 선행연구, 그리고 전술로서 툴 채택 가능성 판례가 될 것이다.