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영어

Today, the development of society according to its own, the changing needs of consumers are buying. Also products of modern consumer culture over the quality and quantity are now turning to the package, it is true. For tissue market in Korea has only been here 50 years, but only for the many companies that are established in every new release of a variety of products now on a better product differentiation strategies have become necessary. The high quality, product differentiation, while seeking more information than only through the performance characteristics of the product and brand image are important to. Also, depending on the increasing use of consumer tissue products increased the amount of tissue from the market to solve the problem, but they still remain. In this study, the concept of modern consumer culture and the changes of the Theory of tissues, the introduction of the brand and the market situation, the local tissue brands currently among the top five brands named above, the tissue-specific analysis of package design, analysis and features, research on effective measures are aimed at. Based on these data are important to consumers when purchasing a tissue product here to identify the elements of traditional design, the target tissue to high sales of consumer preferences for 20-50 men and women want to know who the survey, were analyzed. Tissue analysis of the functional part of the consumer, the real part, graphics, and appeared to affect the purchase, graphics, emotional, lyrical feel with a design that was preferred. We spread the use of the consumer tissue market, fierce market competition, and at the same time seems to be accelerating. According to the modern consumer culture on effective methods of tissue, packaging design include the use of tissue for the purpose of a new trial and, price and quantity, would require the development of environmentally friendly products. At the same time to meet modern consumer culture, tissue, packaging design distinctive visual personality to spare the consumer as to instill the image of a clean, safe tissue will be important.

한국어

오늘날 사회가 발전해감에 따라 소비자들의 구매에 대한 욕구가 달라지고 있다. 현대의 소비문화역시 제품의 질과 양을 넘어서 이제는 패키지에 대해 눈을 돌리고 있는 것이 현실이다. 티슈 시장이 우리나라에 들어 온지 불과 50여년 밖에 되지 않았지만 그 동안 많은 회사들이 설립되고 다양한 제품들이 매일 새롭게 출시되면서 이제는 더 나은 제품에 대한 차별화 전략이 필요하게 되었다. 또한 고급화, 차별화를 추구하며 제품의 성능만을 보기보다 정보를 통한 제품의 특성과 브랜드의 이미지를 중요하게 여기고 있다. 티슈역시 소비자 사용의 증가에 따라 제품의 양은 늘어나고 있지만 여전히 티슈시장에서 해결해야할 문제들은 많이 남아있다. 본 연구에서는 현대소비문화에 대한 개념과 변화의 이론적 고찰, 티슈브랜드의 도입과 시장 현황, 또한 현재 국내 티슈 브랜드 중 상위 5위의 브랜드를 선정하여 티슈 패키지디자인의 요소별 분석과 특징을 분석하고, 효율적인 방안에 대해 조사하는데 목적이 있다. 이와 같은 자료들을 바탕으로 티슈 제품 구매 시 소비자가 중요하게 여기는 요소를 파악하고 기존 판매율이 높은 티슈 디자인을 대상으로 소비자의 선호도를 알고자 20~50대 남녀를 대상으로 설문, 분석하였다. 분석결과로 소비자들은 티슈의 기능, 향, 가격 순으로 구입에 영향을 미치는 것으로 나타났고, 그래픽에서는 감성적, 서정적 느낌을 갖는 디자인을 선호하는 것으로 나타났다. 앞으로 티슈시장은 소비자들의 사용이 늘어남과 동시에 치열한 시장 경쟁이 가속화 될 것으로 보인다. 현대 소비문화에 따른 티슈 패키지디자인의 효율적 방안으로는 티슈의 사용목적에 맞는 새로운 시도와 연구, 가격과 양, 친환경적인 제품개발이 필요할 것이다. 동시에 현대소비문화에 맞도록 차별화된 티슈 패키지디자인이 소비자에게 시각적으로 개성을 살려주면서 깨끗하고 안전한 티슈의 이미지를 심어주는 것이 중요할 것이다.