earticle

영어

Most people who live in contemporary society, wear Levies instead of jean and they take Louis Vuitton instead of just a bag also they prefer to drink Star bucks Coffee instead of coffee. Nowadays, people do not buy a normal product, actually, they care about brand name or brand reputation more. It means that people spend money to brand name. Consequently, management of corporations has been changing productor to consumerism that most contemporary corporations are focusing on this part. For providing impressive identity of corporation to clients, corporations strives to be distinguished among another competitors with powerful corporation’s identity. Therefore, corporations put much effort to come up with a consistent design. Design characteristic of the corporation effect to customers to visualize through emotional color and image. Corporation’s credibility can let customer buy products through positive image. this phenomenon can deliver information of the product to people with emotional connection so that it more emphasized in business. Especially, the specific color remind people of the corporation among many elements in design during research. Furthermore, a definite brand C.I and color do not just promote a corporation, it should consider a corporation’s own property and must be differentiated from other corporations. Therefore, a cooperation should put more effort for improving their consumer preferences also it expect perform customer's transaction.

한국어

대부분의 현대인들은 청바지가 아닌 리바이스를 입고, 가방대신 루이비통을 들고 다니며 커피는 스타벅스를 마신다. 이는 다시 말해 브랜드 시대에 살고 있는 우리는 제품을 단순히 소비하는 시대가 아닌 브랜드를 소비하는 시대에 살고 있는 것이다. 이로 인해 기업은 생산자 중심이 아닌 소비자 중심으로 변화하고 있으며 이는 기업 경영에 있어 가장 중요한 포인트가 되었다. 기업이 소비자에게 강력한 브랜드 이미지를 제공하기 위해서는 기업의 브랜드 정체성을 차별화 하는 기업만의 고유한 아이텐티티 개발 및 전략이 더욱 중요하다. 이를 긍정적인 방향으로 발전시키기 위해 기업은 브랜드 디자인을 통해 소비자로 하여금 혼돈되지 않도록 일관성 있게 각인시켜야 한다. 이는 기업의 고유한 브랜드 이미지에 따른 감성적 컬러와 이미지를 통해 시각전달의 중요한 요소로 작용하여 소비자의 기억 속에서 강하게 인지할 수 있기 때문이다. 또한, 기업의 좋은 이미지를 통해 소비자는 상품을 신뢰하고 구입을 연결시키기 때문에 이러한 현상은 감성적 소비로 변화되는 소비 사회에서 제품의 정보 전달력의 기능을 더욱 효과적으로 수행할 수 있으므로 그 중요성이 더욱 강조되고 있다. 이 논문을 통하여 디자인의 여러 가지 요소 중에서도 특히 특정 컬러로 기업 이미지를 각인시키면 컬러를 통하여 그 자체만으로도 기업과 브랜드를 연상시키는 작용을 한다는 것을 알 수 있었다. 또한, 기업의 정확한 브랜드 마크와 컬러 선정은 단순한 기업 홍보를 위한 요소가 아닌 기업의 자산으로 생각하여 타 기업과의 브랜드 차별화를 구사할 수 있는 강력한 마케팅 수단이 될 수 있기 때문에 기업은 소비자로 하여금 브랜드 선호도를 높이고 이는 구매행동으로 이어질 것으로 기대된다.