earticle

영어

Advertisement is a useful communication tool to inscribe the corporate brand. However, due to the emergence of numerous competing products and explosive advertisement volume, the advertisement effect has drastically declined. Therefore, advertisement has made its advancement to new types to bring sensitive and refreshing stimulation to deliver the advertisement message together with the effort to improve the quality of advertisement itself, in other words, effort to improve the creativity. This study is undertaken with the background of considering as the alternative advertisement media on the traditional advertisement media and researched on the background of appearance and the alternative advertisement appeared as its result. As a result of the research, there is a drastic change of environment around advertisement to have the stimulation of corporate instability and desire for compensation for the decline of advertisement effect, such as, reduction of opportunities for information contact of the advertisement users to have the businesses to diversely attempt the development and facilitation of new advertisement media as the main body for advertisement. It was confirmed that the new medium has been advanced with its very diverse and experimental new sensitive style. Appearance of new medium type has expanded the territory of advertisement media and advertisement technology that would respond to the consumer sensitivity, and with the production of advertisement media, it would show the positive effect to build up the new living environment, sense of special advancement from expanding the contact experiment, and its verification and broadening of efficiency of advertisement communication and other positive effect. The alternative advertisement media would increase as time flows, but the undiscerning increase may cause the problems in added weight on environment complication and added expenditure on advertisement expenses, and others that it is analyzed as needed for the sense of balance and sense of responsibility with the macro-insight. In other words, the alternative advertisement media has to the minimal communication tool with the new stimulation generating type to build enriched and livable society, and has to be the consumer stimulation device. This would be concluded as the indispensable requirement of new medium-type to improve the ideal brand image.

한국어

광고는 기업의 브랜드를 각인시키기 위한 유용한 커뮤니케이션 툴이다. 그러나 수많은 경쟁제품의 등장과 폭발적인 광고량 증가로 인해 광고효과가 급격히 저하되고 있다. 따라서 광고는 광고자체의 질, 즉 크리에이티비티를 향상시키는 노력과 함께 광고메시지를 전달하는 미디어도 감각적이고 신선한 자극을 줄 수 있는 새로운 형태로 발전을 거듭하고 있다. 본 연구는 이를 전통광고미디어에 대한 대안광고미디어로 보고 이에 대한 출현배경과 영향요인 그리고 그 결과 출현한 대안광고에 관해 분석한 탐색적 연구이다. 연구결과, 광고를 둘러싼 환경의 급격한 변화로 광고수용자의 정보접촉기회 축소 등 광고효과 저하를 우려한 기업의 불안감과 보상욕구의 발동에 따라 광고송신 주체인 기업스스로 새로운 광고미디어의 개발과 활용을 다양하게 시도하는 것으로 분석되었다. 새로운 매체는 매우 다양하고 실험적인 새로운 감각스타일로 발전해 가고 있음도 확인할 수 있었다. 새로운 형태의 매체 출현은 소비자의 감성에 부응할 수 있는 광고미디어의 영역과 광고기술을 확장시키고, 광고미디어 연출로 인한 새로운 생활환경 조성과 접촉경험 확대에 의한 사회발전 실감과 그 증명, 그리고 광고커뮤니케이션의 효율성을 넓히는 등의 긍정적인 효과가 있는 것으로 나타났다. 대안광고미디어는 시간이 흐를수록 증가될 것이나, 무분별한 증가는 환경복잡도 가중, 그리고 광고비용 지출부담 가중 등의 문제점을 발생 시킬 수 있으므로, 거시적인 안목의 균형감과 책임감이 필요한 것으로 분석되었다. 즉 대안광고미디어는 풍요롭고 살기 좋은 사회건설을 위한 새로운 자극 유발형의 최소한의 커뮤니케이션 툴이어야 하며, 소비자 자극장치이어야 한다. 이것이 이상적인 브랜드 이미지-업을 위한 새로운 매체형태의 필요충분조건이라고 결론할 수 있을 것이다.