earticle

영어

This study points out the conceptual ambiguity of public relations shown in the accumulated literature and further discusses an alternative definition of public relations based on the public relations theories and real practices. Numerous scholars have repeatedly suggested similar PR definitions in a paradigm, but the paradigmatic definitions also have been argued because of the gap between the ideal theory and real practices. In spite of the growth of the domestic PR industry for the last decade, scholars mainly shared the definitions of foreign PR with few scholarly effort diagnosing the concept of realistic public relations. This study tries to redefine the concept of public relations based on the theoretical review, examination of PR definitions in textbooks, and experienced PR professionals' opinion.

한국어

본 연구는 기존에 논의되었던 PR의 개념적 모호성을 살펴보고 이를 대체할 수 있는 현실적인 개념정의를 제공할 이론적 탐색을 목적으로 진행되었다. PR에 대한 수많은 개념 정의에도 불구하고 일정한 특 속에서 반복적으로 유사한 개념만이 제시되는 현상, 그리고 이러한 개념 정의가 이론과 실제의 거리감을 초래한다는 지속적인 문제제기 속에서 이론을 바탕으로 현실을 반영한 실존적 PR개념 정립은 미진한 상태였다. 특히 국내에서는 PR산업의 발전과정 속에서 지속적으로 해외 연구자들에 의해 규정된 PR개념만을 공유하는 차원 이외에 실제적인 현장을 기반으로 하는 개념 탐구가 이루어지지 않았었다. 따라서 본 연구에서는 PR개념과 그 이론적 근거에 대한 문헌 고찰, 그리고 PR 현장의 진술을 바탕으로 실존적 개념 정리를 모색해 보고자 한다.