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영어

Internet portal sites have served as a news media for more than a decade in Korea. The purpose of this study is to verify the agenda-setting effects of portal sites in order to enhance the understanding of the portal site as a news media. Through the framework of agenda-setting theory, this study analyzed online data collected from Daum, one of the leading Internet portal sites in Korea, from January 2005 through December 2009. As a result of our research we can state that the portal site has the first-level issue agenda-setting effects on audience. Regression and Granger cause analyses revealed that the number of joblessness related news is a Granger-cause of the number of joblessness related debates by the portal users. However, the monthly jobless rate was not significantly related with the number of unemployment related debates by the portal users, indicating that the Internet portal has a strong agenda-setting power similar to other traditional mass media. This means that a rise in joblessness related news by the portal site is followed by an increase in joblessness related debates by the audience. That is, in spite of the online news media's technological advantages of two-way or interactive communication, the agenda-setting process would not be different from that of the traditional mass media. Therefore, it is necessary for Internet portal sites like Daum to take the social responsibility as a news media because it might have a strong power on public opinion.

한국어

본 연구는 의제설정 이론을 적용하여 우리 사회의 여론 형성의 한 축을 형성하고 있는 인터넷 포털 사이트가 특정 이슈와 관련된 뉴스를 많이 제공하면 온라인 수용자가 이를 중요한 이슈로 인지해 해당 이슈에 대한 토론이 늘어나면서 미디어 의제가 공중 의제를 결정하는 의제설정 효과가 나타나는지를 규명하고자 했다. 이를 위해 통계청의 월간 실업률 통계와 인터넷 포털 ‘다음’이 2005년 1월부터 2009년 12월까지 5년간 뉴스 서비스 사이트인 ‘미디어 다음’을 통해 제공한 실업 관련 뉴스의 월별 보도 건수, 그리고 다음의 토론 공간인 ‘아고라’에서 이루어진 수용자의 월별 실업 관련 토론 의제 수를 측정한 뒤 이들 시계열 자료를 대상으로 회귀분석과 그랜저 인과관계 검정법을 적용해 상관관계를 분석했다. 연구 결과, 실업 관련 뉴스가 늘어나면 실업 관련 이슈에 대한 토론이 늘어나 미디어 의제가 공중 의제화되는 이슈 의제설정 효과가 나타나는 것으로 확인됐다. 그러나 실제 실업률과 수용자의 실업 관련 토론 의제 수간에는 통계적으로 유의미한 관계가 없는 것으로 나타나 수용자의 능동적 참여를 특징으로 하고 있는 온라인 환경에서도 일상적인 공중 의제의 형성은 미디어에 의해 매개되는 형태로 이루어지고 있음을 시사했다.