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영어

It is not a news that today is so called the era of color. The modern consumers have a good sense of color and are getting more interesting about it. Companies are providing more innovative brand new colors and so does the sports beverage market. There are approximately 10 domestic sports beverage brands currently. 8 out of these brands which are sold in 5 domestic stores (Family Mart, GS 25, Seven Eleven, Ministop, Buy The Way) are selected for the research, considering the brand awareness, preference and market share. Male and female people in their age from 20 - 40, have a purchasing experience of the sports beverages are surveyed; the result of the survey is based on the specific properties of the influence of color. As the result, the brand image has the most influences purchasing behavior. The colors are divided into cold colors and hot colors, and the cold ones are preferred. The companies should build up the effective color strategy how to develop the brand color adequate for its image.

한국어

오늘날은 색채시대라 불리어질 만큼 현대 소비자들은 색채에 민감하고 관심 또한 높아져가고 있으며 기업마다 점차 틀에 박힌 컬러보다는 고정관념을 탈피한 컬러를 사용한 제품들이 점차 출시되어 판매가 되고 있으며, 이러한 시장에서 스포츠 이온음료는 더욱 다양한 색채의 제품이 나오고 있다. 현재 스포츠 이온음료의 브랜드는 국내에 10개 정도 시판되고 있으며 이중에서 인지도와 선호도, 시장점유를 고려하여 현재 국내 다섯 개(패밀리마트, GS25, 세븐일레븐, 미니스톱, 바이더웨이)업체에서 판매되는 8개 제품으로 선정하였다. 스포츠 이온음료 구매 경험자20~40대 남녀100명을 설문조사ㆍ분석하여 스포츠 이온음료 구매시 색채가 소비자에게 얼마만큼 영향을 미치고 있으며, 미치는 속성들을 세부적으로 분석을 통해 결과를 제시하였다. 연구결과 스포츠 이온 음료시장에서 소비자들의 구매행동에서는 브랜드이미지가 가장 많은 영향을 주었으며 색채는 난색계열과 한색계열로 확연히 나누어지고 한색계열의 제품을 더 선호하는 것으로 분석되었다. 앞으로 기업들은 효율적인 색채전략을 통해 브랜드 이미지와 제품의 속성에 맞는 색채를 효율적으로 이용하는 전략이 필요할 것이다