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영어

This study is for studying marketing trend of mobile phone design which is focus on the formative characteristic by various designing marketing study of mobile phone. For that, this study is researched on the design marketing cases by shape, size, color, texture which are the mobile phone’s basic formative elements. This three characteristics are appeared as product quality and function oriented mobile phone's marketing competition in early time, in following time in design marketing competition the physical formative elements were used, recently hybrid marketing aspect appeared by using patterns, and recently this design marketing will be more intense in the future by using virtual formative elements which is possible by high digital technique.

한국어

본 연구는 휴대전화의 다양한 디자인 마케팅 사례 연구를 통하여 조형적 특성이 중심이 되는 휴대전화의 디자인 마케팅 경향을 연구하는데 그 목적이 있다. 이를 위하여 휴대전화의 형태(形態)를 이루는 조형요소인 형(形), 크기, 색상, 질감을 중심으로 세 가지 특징으로 구분되는 조형성 활용 디자인 마케팅 사례를 고찰하였다. 세 가지 특성의 시기는 품질이나 성능 중심의 휴대전화 시장 초기 마케팅 경쟁, 이후 물리적 조형요소를 적극 활용한 디자인 마케팅 경쟁, 마지막으로 최근 문양을 이용한 하이브리드(hybrid) 마케팅 양상으로 나타났으며, 특히 최근 들어 디지털 기술의 고도화로 가능해진 가상적 조형요소를 활용한 디자인 마케팅 경쟁이 더욱 치열해지는 양상을 보이고 있음을 알 수 있었다.