earticle

영어

This study developed the research model for confirming the relation of those three factors according to Means-End Chain Model by understanding the chain relation of cosmetics attribute - cosmetic sought benefit - personal values. The experimental results are as follows. First, as a result of the experiment, how the cosmetics attributes influence the cosmetic sought benefits, those who focus on strengthening skin turns out to be seeking for pride, beauty, maintenance of dignity and supplementing weakness, and those who focus more on appropriateness tend to seek for beauty and supplementing weakness. Those who focus on whitening tends to seek for pride, beauty and supplementing weakness, and those who focus on product image seek for pride and supplementing weakness. However, the additionary service attributes are shown to be irrelevant to the cosmetic sought benefits. Second, as result of the experiment that cosmetic sought benefits affect the personal values, those who prefer beauty and supplementing weakness put more emphasis on the values of goal relationship orientation, while those who prefer pride and maintenance of dignity put more emphasis on the values of honor safety orientation. Third, the chain relation of cosmetics attribute - cosmetic sought benefits - personal values is divided into 11 categories.

한국어

본 연구는 수단-목적 사슬 이론을 이용하여 화장품 속성, 화장추구편익, 그리고 소비자의 개인가치간의 영향관계를 알아보고자 하였다. 실증적 연구결과는 다음과 같다. 첫째, 화장품 속성 중 피부강화 속성은 화장추구편익 중 자신감, 아름다움, 체면유지, 결점보완 편익에 (+)의 영향을 미치는 것으로 나타났고, 적절성 속성은 아름다움, 결점보완 편익에 (+)의 영향을 미치는 것으로 나타났다. 그리고 미백기능은 자신감, 아름다움, 결점보완 편익에 (+)의 영향을 미치는 것으로 나타났고, 제품이미지 속성은 자신감, 결점보완 편익에 (+)의 영향을 미치는 것으로 나타났다. 그러나 부가서비스는 화장추구편익에 전혀 영향을 미치지 않는 것으로 나타났다. 둘째, 화장추구편익 중 아름다움, 결점보완 편익은 목표관계지향 가치에 (+)의 영향을 미치고, 자신감, 체면유지 편익은 명예안전지향 가치에 (+)의 영향을 미치는 것으로 나타났다. 셋째, 화장품 속성-화장추구편익-개인가치간의 연결관계(사슬) 11개를 도출하였다.