earticle

영어

The purpose of this study was to investigate media discourses about usage of UCC in politics and its various meanings in the society. Around the 17th Korean presidential election, the media discourse about great impacts of UCC uses in the election was so dominant in various media fields in Korean society. But its outcome and accomplishment was not so much greater than should be expected. The author tried to pay attention to media discourses about UCC usage in that time-period and discuss about its societal meanings. News items from newspapers and othe media were collected from Oct. 1 of 2006 to April 30 of 2008. Each of news items was analyzed with various semiotic and discourse analytic methods. As a main result of this study, it was found that Korean media tended to produce the 'blue-print discourse' about its usage in politics, but they did not pay proper attention to it after such kind of 'blue-printed' outcome was not accomplished. Thst is, Korean media did not build up more speculative discourses about reasons why such kind of great outcome was not attained.

한국어

본 논문은 UCC의 정치 활용에 대한 미디어의 담론들과 그것들의 의미를 파악하고자 하였다. 초기에 UCC가 등장할 때 학계와 미디어계는 정치, 특히 대통령 선거와 국회의원 선거시에 대단한 영향을 미칠 것으로 예상하였다. 그러나 결과는 예상보다 크지 않았다. 이에 대해 당시의 우리 미디어들은 어떠한 담론들을 구성하였으며, 그것들이 지니고 있는 의미들은 무엇이었으며, 우리사회에서 함의하는 바는 무엇이었는가에 대해 논의하였다. 2006년 10월부터 2008년 4월까지의 기간 동안에 각종 미디어들에서 제시하고 있는 UCC 정치 활용 기사들을 수집하였고, 이들 기사들에 대해 기호학적 분석방법과 담론구조 분석방법들을 적용하였다. 분석 결과, 우리 미디어는 기사의 거시구조와 미시구조를 통해 UCC의 정치 활용에 대해 과다한 ‘기대 담론’을 생성하였으나, 선거법의 규제와 각종의 제한 상황으로 인해 예상했던 기대가 나타나지 않았을 때 그것을 성찰하거나 분석하는 ‘성찰의 담론’을 생성하지 않았다.