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영어

This study explores the user's perception toward blog mediated film marketing. The purpose of this study is to assess the motivation of film blog on attitude toward blog and viewing intension. A online and offline survey was conducted for the age of 20-30 respondents to test the blog mediated marketing. The results of the study showed that four factors, such as information, entertainment, interactivity, and economics, were identified as main components of motivation. As a result, among four independent variables affecting attitude toward blog, information, entertainment, interactivity, and economics showed statistical significance. On the other, it was found that economics among four components did not affect viewing intension.

한국어

본 연구는 블로그를 활용한 영화 마케팅에 대한 이용자의 인식을 살펴보기 위한 것이다. 즉, 영화 블로그를 이용하는 동기가 이용자의 블로그 태도와 영화 관람의도에 어떻게 영향을 미치는지 알아보는 것이 목적이다. 연구목적을 위해 영화 블로그를 이용하는 20대와 30대를 대상으로 온‧오프라인 서베이를 실시하였다. 연구결과, 영화 블로그 이용 동기인 정보성, 오락성, 상호작용성, 경제성은 블로그에 대한 태도에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 반면, 경제성은 블로그에 대한 태도에는 긍정적 영향을 미치지만, 영화 관람의도에는 영향을 미치지 못하는 것으로 나타났다.