earticle

영어

This work was researched by practical method in a subjectivity study accessible in-depth, in sloughing off old habit of functional quantity analysis about hearing expression factor of radio advertising. The perception pattern come out in this study were divided into five types in Q-methodology. The result found that it is very different type all over. Hereafter, this study is to ascertain acceptance behavior about hearing expression factor of radio advertising, 21th ; to offer a developmental suggestion about it.

한국어

본 연구는 라디오광고의 청각적 표현요소에 대한 개념과 특성을 살펴보고, 특히 성우와 배경음악에 대해 대학생들이 어떻게 평가하고 수용하는가에 대한 유형을 발견하고자 Q 연구방법을 적용하였다. 연구결과, 성우 요소(4가지 유형으로 분류)와 배경음악 요소(5가지 유형으로 분류)로 구분되어 각각 독특한 특징이 있는 것으로 파악되었다. 라디오광고의 성우 표현요소에 대한 유형은 모두 4가지를 발견하였다. 제1유형은 다역할 인식형(Multi-role Reception Type), 제2유형은 뉴패러다임형(New Paradigm Type), 제3유형은 고전적 전문형(Classical Professional Type), 제4유형은 구매추구형(Purchase Pursuit Type)으로 명명되었다. 또한 배경음악 표현요소에 대한 유형은 모두 5가지 유형을 찾아내었다. 제1유형은 다추구형(Multi-pursuit Type), 제2유형은 다각적 선호형(Many-sidedness Preference Type), 제3유형은 비판적 추구형(Critical Pursuit Type), 제4유형은 역할 추구형(Role Pursuit Type), 제5유형은 구매선호형(Purchase Pursuit Type)으로 명명되었다.