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영어

This research examines sex differences with Internet surfing behavior in responses on the intrusiveness of Internet advertising. As hypothesized, females have more negative advertising attitude on the intrusive advertising than males. Also, females have more negative advertising attitude on the intrusiveness of Internet advertising in the experiential behavior condition than in the goal-directed behavior condition. However, males' responses are not significantly different according to the types of Internet surfing behavior.

한국어

본 연구의 주요 목적은 성별과 인터넷 탐색 유형에 따라 인터넷 광고의 침입성에 대한 지각이 광고 반응에 미치는 영향을 규명하는 것이다. 이러한 연구 목적 수행을 위해 실험 연구를 실시한 결과, 인터넷 광고의 침입성에 대한 지각 수준이 광고 효과에 미치는 영향은 남성보다 여성에서 더 부정적인 것으로 나타났다. 또한 이러한 상호작용 효과는 소비자의 행동 유형에 따른 상황적 특성에 의해서도 차이가 있음이 제시되었다. 구체적으로 여성의 경우에는 목적 지향 행동 조건보다 경험적 행동 조건에서 높은 수준의 침입성 지각이 유발하는 광고 태도가 더 부정적이었다. 그러나 남성의 경우에는 목적 지향 행동 조건과 경험적 행동 조건에서 높은 수준의 침입성 지각이 유발하는 광고 태도 수준에는 유의한 차이가 없음이 규명되었다.