earticle

영어

With the modern world fast becoming a multi-media society, the quantity of information communication channels is increasing, and due to the diversity of the digital paradigm, delivery methods for such communication are likewise diversifying and changing in all areas from TV, radio, and newspapers to education. However, even during these rapid changes of digital culture, emotional marketing, in the search for humanistic feelings, has appeared and is positioning itself in the world of design. In methods of expression such as TV commercial titles, newspaper ad headlines, movie poster titles, package logo types, and book cover design titles, there is an increasing interest in a calligraphy which expresses softness and diversity, an emotional, dynamic inner human naturalness rather than the rigid, monotonous, mechanical, static type of most previous fonts. Particularly in the corporate world where new products develop quickly, new brand logo types are being developed. In order to differentiate a brand, more and more brand logo types have developed using calligraphy. However, imprudent production and use of handwriting on the pretext of promoting the human touch and individuality could harm the effectiveness and development of design in marketing. Thus, I would like to point out problems calligraphy expression with the Hangul brand logo types in Korea. Using actual productions among the calligraphies that I have developed, I would like to search for ways to improve this situation using such guidelines of expression as aesthetics, meaning, originality, readability, symbolism, shape, , unity, expandability, appropriateness, purposefulness, characteristics, disposability, and mobility.

한국어

현대사회는 다매체 멀티미디어 시대로 빠르게 변화하면서 정보의 커뮤니케이션 채널이 많아져 디지털 패러다임의 다양한 발전으로 TV, 신문, 인터넷 등 산업 및 교육에 이르기까지 그 전달 방법이 전 분야에 걸쳐 다양하게 발전하면서 변화되고 있다. 그러나 이러한 디지털 문화의 급속한 변화 속에서도 휴머니티한 감성소구 개념의 감성마케팅이 떠오르면서 디자인분야에도 새롭게 자리 잡고 있다. TV-CM의 자막, 신문광고의 헤드라인, 영화 포스터 타이틀, 패키지 로고타입, 북커버 디자인의 타이틀 등 표현 방법들이 종전의 몇몇 개의 기존 서체에서의 딱딱함과 단조로움, 기계적이고 정적인 타이포에서 부드러움과 다양함, 감성적이고 동적인 인간의 내면적 자연스러움을 개성있게 담아내는 캘리그라피의 열풍이 떠오르고 있다. 그러나 손글씨의 손맛과 개성을 살린다 해서 무분별하게 제작하고 사용하는 것은 오히려 마케팅상의 디자인적 효과와 발전의 저해요인이 될 수도 있다. 이에 국내의 한글 브랜드 로고타입에 있어 캘리그라피 표현의 문제점을 지적하고 본인의 캘리그라피 작품 중 실제작 되어진 사례를 통해 심미성, 의미성, 독창성, 가독성, 상징성, 조형성, 소구성, 통일성, 확장성, 적절성, 목적성, 고유성, 일회성, 율동성, 관계성 등 표현 가이드라인을 가지고 개선 방향을 모색하고자 한다.