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영어

Visual illustration in advertisement is used a means of non-linguistical delivering information to customers and the use of photographs in illustration is overwhelmingly increasing. As photographs are much more specific and direct in comparison with general linguistic signs and reality described by images is more impressive, they can attract viewers' attention more effectively through more familiar images and mood. Monotone is a style with monotonous colors and in particular, is based on achromatic colors such as white or black. Monotone advertisement makes viewers pay attention as it is differentiated from other colored images, and in addition to maximizing advertisement effects, it intends to represent high-quality mood through simplified color representation of images. In this era of colored advertising products, white and black advertisement stimulates nostalgia of current people and persuade them to be artistically sensitive. They should be understood to create a sort of mood using undefined colors like those used in graphic. And the concept of advertising should be adjusted to what atmosphere advertisement demands. To see today's advertisement, its representation is characterized by bright colors and various appeals. However, white and black, and monotone advertisements are characterized by impressive appeals that highlight simple images instead of persuasive appeals.

한국어

광고에서 비주얼일러스트레이션은 비언어적으로 소비자에게 정보를 전달하는 도구로 활용되고 있으며, 인쇄매체 광고에서는 사진이 일러스트레이션으로 사용되는 비율이 압도적으로 높아지고 있다. 이는 사진이 일반 언어기호와 비교할 때 훨씬 구체적이고도 직접적이며, 이미지에 의해 환기되는 현실감이 강력하다는 속성을 가지고 있어 수용자들의 시선을 효과적으로 집중시킬 수 있고, 또한 더욱 친근감을 줄 수 있기 때문이다. 모노톤(Mono Tone)이란 본래는 단조로운 색조로 정돈이 된 스타일을 말하는데, 특히 흰색이나 검정색 등 무채색을 기조로 한 스타일을 말한다. 모노톤의 광고는 원색으로 된 수많은 광고물 중에서 차별화되어 독자들에게 주목하게 만들며 광고효과를 극대화시키기 위한 목적 외에 제품이나 기업이 갖고 있는 이미지를 컬러의 단순화한 표현을 통해 고급 분위기를 연출하려는 의도도 갖고 있다. 또한 현대의 컬러광고물의 시대에 흑백광고는 현 시대를 사는 사람들의 향수를 자극하고 감성적인 설득의 기능도 함께 동반할 수 있다. 그래픽에서 사용하는 색처럼 우리가 정하여 놓고 사용하는 컬러가 아닌 일종의 분위기 창출로 이해해야 할 것이며 그 광고가 어떤 분위기의 광고로 이루어져야하는가에 따라 광고사진의 분위기도 그 컨셉에 맞추어져야 한다. 오늘날의 광고를 보면 광고의 표현이 매우 화려한 색상과 소구의 형태로 다양하게 전개되고 있음을 알 수 있다. 이에 반해 흑백 및 모노톤광고는 소구방식에 있어서 설득적인 소구와는 달리 시각적으로 단순한 이미지를 부각시키는 인상적인 소구를 한 것이 특징이다.