earticle

영어

Retrospective studies are meaningful in the way that they guide us in designing our future courses by shedding light on past progress and limitations. The purpose of this study is to reveal and document Korean scholars’ publications in the four primary advertising journals –Journal of Advertising, Journal of Advertising Research, Journal of Current Issues and Research in Advertising, and International Journal of Advertising –. This study examines 3730 articles in the top four advertising journals, and the results show that 133 Korean scholars’ articles have been published and 189 Korean scholars participated in the studies. The number of the articles dramatically increased since 2000. Of the contribution, 44.8 percent were contributed by assistant professors, followed by associated professor(10.4%) and full professor(9.7%). The findings in the contribution of college department shows that most of the articles were authored by faculty affiliated with journalism/mass communication rather than business schools. For the analyses of articles' s content, this study finds that the most popular topics of the studies are consumer research and Internet-related research. This study demonstrates an evidential document of Korean scholars' contributions to the research in the field of advertising.

한국어

본 연구는 대표적인 국제 광고 학술지인 Journal of Advertising (JA), Journal of Advertising Research (JAR), Journal of Current Issues and Research in Advertising (JCIRA), International Journal of Advertising(IJA)의 창간호부터 2009년까지 발표된 한국인 저자의 논문을 개인별 저자의 실적과 연도별 발표 논문 수 변동, 저자의 논문 협력 관계, 논문 저자의 직급 등의 조사를 통해 한국인 저자의 주요 국제 학술지에 대한 공헌도를 분석하였다. JA(1972~2009), JAR(1965~2009), JCIRA(1978~2009), IJA(1982~2009)의 분석 결과, 총 3730편의 논문 중 한국인 저자의 논문이 133편 발표되었고, 총 189명의 저자가 단독 또는 공동으로 논문을 발표한 것으로 나타났다. 연도별 한국인의 논문 발표 수의 분석에서는 2000년 이후 한국인 저자의 논문 수가 급격히 증가한 것으로 나타났고, 대부분의 저자(79.8%)가 제1또는 제2저자로서 논문을 위한 연구를 주도하는 역할을 하는 것으로 나타났다. 직급별 분석에서는 정교수와 부교수에 비해 조교수와 대학원생의 연구 활동이 활발한 것으로 조사되었으며, 경영대학에 비해 광고학과가 소속된 언론 및 신문방송대학에서 광고 관련 연구가 활발히 이루어지는 것으로 나타났다. 저자의 논문 협력관계에서는 대부분의 논문(89.9%)이 한국인과 외국인의 공동 연구에 의한 것으로 조사되었으며, 특히 미국에 재직 또는 재학 중인 한국인과 외국인이 협력한 논문의 비율(45.5%)이 상대적으로 높은 것으로 나타났다. 또한 내용 분석에서는 소비자 관련 연구와 인터넷 매체 연구가 한국인 학자들에 의해 많이 이루어진 것으로 조사되었다. 본 연구는 광고학계에서 활발한 연구 활동을 수행하고 있는 한국인 학자들의 공헌도에 대한 관심도를 높이고 한국인 저자의 연구실적에 대한 실질적인 증거자료를 제시한다는 점에서 그 의의가 있다고 하겠다.