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영어

This work was researched by practical method in a subjectivity study accessible in-depth, in sloughing off old habit of functional quantity analysis about Subjectivity Study on Reception Advertisement of Politics Sponsorship. The perception pattern come out in this study were divided into three types in Q-methodology. The result is as follows ; it is that divided '1[(N=7): Proactive Reception Type], 2[(N=8): Critical Reception Type], 3[(N=2): Unconsciousness Reception Type]'. Like this, it found that is very different type all over. Hereafter, this study is to ascertain acceptance behavior about Reception Type on Subjectivity Study on Reception Advertisement of Politics Sponsorship in Nation, 21th ; to offer a developmental suggestion about it.

한국어

본 논문은 정치후원 광고에 관하여 이미 사용되어 온 기능적 수량분석에서 한걸음 나아가 보다 심층적이고 본질적인 의미에 접근할 수 있는 질적 분석방법의 하나가 되는Q연구방법을 활용하여 연구하였다. 연구목적은 정치후원 광고에 관하여 대학생들의 수용 유형을 유형별로 분류해서 이들 간의 특성을 알아보고 향후 함의를 제시하는데 있다. 분석된 내용은 크게 총3가지의 유형으로 분류되었는데,분석한 결과, 제 1유형[(N=7): 적극적 수용형(Proactive Reception Type)], 제 2유형[(N=8): 비판적 수용형(Critical Reception Type)], 제 3유형[(N=2): 무의식적 수용형(Unconsciousness Reception Type)]으로서, 각 유형마다 독특한 특징이 있는 것으로 파악되었다. 결과적으로,그간의 정치후원 광고와 관련하여 대중의 사회적,심리적 특성이나 라이프스타일 유형화 등을 중심으로 연구가 이루어져 왔고, 다양한 문화 수용과 평가에 따른 타겟별 대중의 유형화 작업은 다양하게 연구되지 못했다는 점에서 앞으로 많은 개선책을 제시할 수 있다. 추후 발전된 연구방향은 정치 후원광고에 대한 다양한 계층의 소규모 연구를 통한 인식 특성과 행태를 연결하여 분석하는 것이 요청된다.