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영어

Since the customers all around the world are getting more conscious about their health and environment, Green tea is having more attention as the next generation beverage replacing current beverages in the market. Furthermore, in spite of the recession, the sales of the green tea are likely increasing steadily. Because green tea market as well as domestic is showing remarkable growth with well bing trend in Asia, America, Europe, The worldwide market is the wide and development possibility high market. Also, Advance to oversea market and competition with foreign brand of oversea market are risen to important problem of inescapable actuality on modern society. Therefore, this study studied identity of Korea green tea package design through example test and survey of special quality in internal and external green tea drink brand package design with the recognition that brand design identity establishment becomes very important factor in internal and external enterprise competitiveness. After domestic and international case study and survey analysis, it concludes that Korean green tea brand package design needs brand identity reinforcement with differentiation and distinction in comparison to other products. Also, it can be concluded that there is not only design difference, but also a brand system and strategy that establishes green tea package design identity. With those analyses, 6 basic schemes are projected to develop Korean green tea brand identity.

한국어

전 세계적으로 건강과 환경에 대한 인식이 변하고 녹차에 대한 효능이 입증되면서 친환경 건강 음료인 차(茶)가 기존 음료를 대체하는 건강 음료로 각광받고 있으며 최근 경기불황에도 불구하고 소비량이 꾸준히 증가할 전망을 보이고 있다. 국내뿐만 아니라 녹차(綠茶) 시장은 웰빙(Well Being) 트렌드와 함께 아시아, 미주, 유럽까지 괄목할만한 성장세를 보이고 있어 세계적으로 넓은 시장과 높은 발전 가능성을 가지고 있다. 현대사회에서 해외 시장의 진출과 해외 브랜드와의 경쟁은 피 할 수 없는 현실로 중요한 문제로 대두되고 있다. 따라서 본 연구는 브랜드 디자인 아이덴티티의 확립은 국내외 기업경쟁력에 있어서 매우 중요한 요인이 된다는 것을 인식하고 국내외 녹차음료 브랜드 패키지디자인에 표현된 특성의 사례 분석과 설문조사를 통하여 한국 녹차브랜드 패키지 디자인의 아이덴티티를 연구하였다. 국내외 사례와 설문 조사의 분석을 통한 연구 결과 한국 녹차음료 브랜드 패키지디자인은 타사 제품과 구별되는 차별화와 개성화가 반영된 브랜드 아이덴티티의 강화가 필요한 것으로 분석되었다. 또한, 녹차브랜드 패키지디자인 아이덴티티의 확립은 디자인 차이만이 아닌 브랜드 체계나 전략의 차이가 있을 수 있음이 나타났으며 분석 결과를 토대로 한국 녹차음료 브랜드의 아이덴티티를 발전 시켜나가기 위해 여섯가지 기본적인 방안을 제시하였다.