earticle

영어

Today's product development, brand communication technologies and products, while many of the criteria is similar, form and color, design, typography, etc. Many products with free expression of the new brand is coming on the market. Design and so far sales of the product depends only on the quality or colors and forms, but in recent years to buy the consumer-oriented design, and sensory and aesthetic taste that you want to access the said form of emotional consumption. Product and price that has itself not been able to do that will differentiate. Therefore, rather than selling specific products or services on the rise of the image, so the logical approach, rather than emotional approach to modern society's busy consumers to meet the consumption needs to be filled in can be the key. Whether or not we recognize the emotional nature to modern sensibilities with is the time to appeal. The brand design in package design constitutional factor is the important element delivers directly in the consumer. When sees a foodstuffs brand design constitutional factor is the important element design trend recently and the Calligraphy is coming to be used plentifully in brand design. The font which comes to decide and is because revealing a many interest in the product where the Calligraphy is applied with the expression which is personal is unique is sensitivity and the individuality which are various the person feels directness different bitterly. But also the effect which the Calligraphy is accurate with gain and loss of the Calligraphy like popularity insensitively from the condition where the recognition is insufficient, is used and must concentrate a energies in the expression which is unique saves the individuality which only the Calligraphy is having. From the research which sees the Calligraphy Institute which operates `Sool Tong' Calligraphy laboratories a direction `Kang, Byeong-in' works in thread example is to a Calligraphy expressive method of the domestic traditional market type and presents. The role which substitutes the quality and a dignity of the goods and simultaneously appeals provides the sale promotion which is direct stimulates a purchase craving to sensitivity of the consumer.

한국어

오늘날의 제품브랜드는 기술과 통신이 발달하면서 많은 제품의 기준이 비슷해지고, 형태와 색채, 타이포그래피 등에서 디자인의 자유로운 표현을 통해 많은 제품들이 새로운 브랜드로 시장에 나오고 있다. 디자인과 지금까지의 판매는 제품의 품질이나 색채 및 형태에만 의존해서 소비자가 구매하였으나 최근에는 디자인 지향적이고 감각적이며 심미적인 취향에 접근하려는 감성적 소비 형태를 보이고 있다. 즉 제품과 가격 자체만 가지고는 차별화를 할 수 없게 된 것이다. 따라서 특정제품이나 서비스 판매가 아니라 이미지의 상승에 대한 것이므로 논리적인 접근보다는 감성적인 접근이 바쁜 현대사회에 있어 소비자의 소비충족 욕구를 채워 줄 수 있는 열쇠가 되고 있는 것이다. 우리가 인식하든 못하든 현대는 감성적인 언행을 통해 감성에 호소하는 시대이다. 패키지디자인 구성 요소 중 브랜드디자인은 소비자에게 직접적으로 전달하는 중요한 요소이다. 최근 식품 브랜드디자인 동향을 보면 브랜드디자인에 캘리그래피가 많이 쓰여 지고 있다. 정형화된 폰트와 달리 사람이 직접 쓰면서 느끼는 다양한 감성과 개성이 있는 독특한 독자적인 표현으로 캘리그래피가 적용된 제품에 많은 관심을 보이고 있기 때문이다. 그러나 캘리그래피의 명확한 효과에도 불구하고 캘리그래피의 이해와 인식이 부족한 상태에서 유행처럼 무분별하게 사용되고 있어 캘리그래피만이 가지고 있는 개성을 살린 독특한 표현에 힘을 기울여야 할 것이다. 본 연구에서는 ‘술통’이라는 캘리그래피연구소를 운영하고 있는 캘리그래피스트 ‘강병인’의 작품을 예제로 삼아 국내 전통장류의 캘리그래피 표현 방법에 있어 나아갈 방향을 제시하며. 상품의 품질과 품격을 대변하는 역할을 함과 동시에 소비자의 감성에 어필함으로써 구매 욕구를 자극하는 직접적인 판매 촉진의 계기를 제공한다.