earticle

영어

Modern society, consumers of the quality of life rose to a high level of interest. The advent of a mature society to pursue the spiritual richness and to improve the quality of life and physical and This is considered important to a healthy diet mental well-being of a healthy life, to stand well-being and this one reminded of the important cultural patterns. This is the focus of well-being, all interested in human health and safety, as well as human voice and the understanding of nature and the environment will increase in the move reflects the increasing frequency of use of color. In recent years, the stability issues frequently emerged in the food well-being, organic, slow food, and social trends that make up the holding is currently the fastest growing age. These days, if you go to department stores or mart only without synthetic additives, organic cookies, and drinks made with organic ingredients are filled. Increasing income and material wealth have become the rational consumption patterns of consumption, as consumption has shifted from the emotional. Consumers' tastes and needs, as well as diversifying the product quality and price discrimination, brand, design, color, images in a way that values and emotions are changing. Accordingly, beyond the conventional stereotypes of color than the color of products being used are showing. The purpose of this thesis is so considering the attributes of a healthy trend as the green color of a brand of cookies, organic colors like green, organic cookies, prefer to try to analyze the overall color of branded products that affect the purchasing behavior in the analysis.

한국어

현대 사회의 소비자들은 ‘삶의 질’에 대한 관심이 높은 수준으로 올라갔다. 성숙사회의 도래로 정신적 풍요와 생활의 질적 향상을 추구하게 되었으며 ‘신체와 정신의 건강한 삶’을 표방하는 웰빙(Well-Being)이 하나의 중요한 문화적 패턴으로 떠오르면서 ‘건강한 식생활’이 중요하게 여겨지고 있다. 이렇게 웰빙이 모든 관심의 초점이 되고, 인간 자신의 건강과 안전에 대한 관심 뿐 아니라 인간이 속해있는 자연과 환경에 대한 이해와 관심이 높아짐에 따라 이러한 움직임에 발맞춘 컬러의 사용 빈도수를 높여 가고 있다. 최근에는 식품의 안정성 문제가 빈번하게 대두되면서 웰빙, 유기농, 슬로우푸드가 사회적 트렌드로 잡고 현재까지 급성장세를 이루고 있다. 요즘 마트나 백화점에 가면 합성 첨가물을 넣지 않고 오로지 유기농 재료만으로 만든 유기농 과자 및 음료가 즐비하고 있다. 소득이 증가함에 따라 풍요해진 물질적 여유는 소비의 패턴을 이성적 소비에서 감성적 소비로 전환시켰다. 소비자들의 기호와 욕구가 다양해지면서 제품의 품질과 가격은 물론 브랜드·디자인·컬러·이미지 등 차별성과 감성을 중시하는 방향으로 변화하고 있다. 이에 따라 틀에 박힌 컬러보다는 고정관념을 탈피한 컬러를 사용한 제품들이 속속 선보이고 있다. 이렇듯 본 연구에서는 웰빙트렌드의 특성을 고려한 유기농 쿠키 브랜드의 컬러로서 친환경적인 그린계열의 컬러를 선호할 것인지 분석해보고 유기농 쿠키 브랜드 제품의 전체적인 컬러가 구매행동에 어떠한 영향을 주는가에 대하여 분석하였다.