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영어

To deal with fundamental changes of global markets, Korean companies should analyse examples of successful overseas global brands to develop differentiated products or strategic packages. In this point when environment of markets is qualitatively enhanced and needs of various customers are increasing, it is hard for national companies to develop differentiated products in global competitive markets only with simple technologies for products or general concepts of marketing. Among the examples of developing package designs of overseas global brands, the Japan package design identifies characteristics of appeals to customers and applies them for design concepts. In Developing future products, national companies should develop strategies of global brands that can make an impressive appeal to memories of customers. For this, It's considered that it's necessary of strategic system developing package design of original image by developing design elements embeded with differentiated strategies according to product appeal types. In this aspect, this study analyses examples of outstanding JPC according to types of appeals to newly define roles of package designs of national products and develop differentiated strategies of package design for activation of national products in

한국어

현대사회에 있어서 세계시장은 단일화 되어가고 있는 추세에 있으며, 여기에 따른 각국의 상품개발 역시 글로벌브랜드 개념으로 변화되어가고 있다. 국내 기업들이 이러한 글로벌 시장의 근본적인 변화에 대처하기 위해서는 해외 상품의 글로벌브랜드 성공사례를 유형별로 심도 깊게 분석하여 차별화 된 상품개발 및 그에 따른 전략적인 패키지디자인이 필요하다고 할 수 있겠다. 또한 현대사회의 세분화 되어 있는 시장 환경과 다양한 소비자의 욕구가 질적으로 증대되어 가는 시점에서, 국내기업은 단순히 상품의 품질이나 기술력, 일반적인 마케팅 전략 등을 앞세운 상품으로는 치열한 글로벌 시장의 경쟁에서 소비자에게 다가서기가 점점 더 어렵게 되었다. 해외 글로벌상품의 패키지디자인 개발 사례 중, 특히 일본의 패키지디자인을 분석해 보면 소비자가 소구하는 유형별 특성을 파악하여 이를 디자인 컨셉에 철저하게 이입하고 있음을 알 수 있다. 향후 국내기업의 상품 개발 시 이러한 관점에서 접근하여 소비자의 기억에 강하게 어필할 수 있는 글로벌브랜드와 패키지디자인 개발전략이 필요하며, 상품의 소구유형별로 차별화 된 전략이 내재된 디자인 요소를 개발하여 독창적인 이미지의 패키지디자인을 개발하는 전략적 시스템이 필요할 것으로 사료된다. 이러한 측면에서 일본의 우수 패키지디자인 사례를 소구유형별로 분석하여, 글로벌 시장에서 국내 상품의 활성화 방안을 위한 패키지디자인의 차별화 된 전략을 마련해 보고자 하였다.