earticle

영어

The purpose of this study is to find the way of illustration brand for silver advertising in korea. Subjects of this paper were established analyzing the causes of the related prior researches, oversea as well as domestic. Then the plans of the illustration brand activity on actual status were developed through the expression analysis of existing silver advertising. The findings developed in this study are as follows. First, this study pays attention to suggest the new guidelines of the expression strategy and tactic in silver advertising. Second, the advisable expression method of the silver advertising pays attention in communicating illustration brand including the new identity and story. Then, it will be a great steady rush for the silver advertising of new illustration brand.

한국어

본 연구의 목적은 한국 실버광고의 일러스트레이션브랜드를 탐색해 보는 것이다. 국내외의 선행연구를 통하여 연구문제를 설정하였고, 기존 실버광고의 표현분석으로 일러스트레이션브랜드의 활성화 방안을 도출해 보았다. 분석결과, 본 연구의 의의는 다음과 같다. 첫째, 실버광고의 새로운 표현 전략과 전술 지침을 제안하였다. 둘째, 실버광고의 새로운 정체성과 스토리를 담은 일러스트레이션브랜드를 커뮤니케이션하는 것이 실버광고의 바람직한 표현 방안으로 제안하였다.