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일본 공익광고의 메시지 소구방식

원문정보

The Message Appealing Methods of Japanese Public Service Advertising

신인식

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초록

영어

Regarding the messages of public service advertising, receivers, that is, the general public recognize the necessity of settling the social issues in general; however, this hardly leads to practice due to the lack of interest and intention. Therefore, it is necessary to establish far more synthetic and systematic communication strategies than those used in typical commercials. This study selects as its subjects the public service advertising which has been produced by Japanese public advertising organization closely related with Korea in various fields and has been televised in order to consider their message appealing methods and attempt to understand the frame of creative strategies utilized in Japanese public service advertising. This research chooses seven topics from the video collection designed by the Japanese Advertising Council in 2005, ‘The History and Chief Works of AC’. It also extracts as its study subjects total 14 public service advertisements from it, two for each topic. As a study method, it uses content analysis which is the most frequently utilized qualitative study method for text analysis. To analyze the 14 Japanese TV public service advertisements, this paper divides the message appealing methods into two subcategories, rational and emotional appealing, and again subdivides emotional appealing into positive and negative appealing. Based on the research described above, this study intends to suggest a direction for the development of public service advertising in Korea while groping for effective creative strategies and providing foundational data for enhancing the efficiency of public service advertising and establishing systematic advertising strategies.

한국어

공익광고의 메시지는 대부분의 사회 문제에 대하여 수용자 즉, 일반 시민들이 문제 해결의 필요성은 느끼고 있지만 관심과 의지의 결핍으로 실천으로 까지는 잘 이어지지 않기 때문에 일반 상업광고보다 훨씬 더 종합적이고 체계적인 커뮤니케이션 전략을 필요로 한다. 본 연구에서는 우리나라와 다양한 분야에서 유사한 관련을 맺고 있는 일본의 공공광고기구가 제작하고 TV를 통하여 방영한 공익광고를 연구의 대상으로 하여 메시지 소구방식을 고찰해 보고 이를 통해 일본 공익광고의 크리에이티브 전략의 틀을 파악해 보고자 하였다. 연구의 대상으로는 일본 공공광고기구가 2005년에 제작한 ‘AC의 역사와 주요작품’이라는 영상 자료집에서 7개 주제를 선정하고 각각의 주제에 해당하는 공익광고를 2편씩, 총 14편을 발췌하여 연구의 대상으로 선정하였다. 연구의 방법으로는 텍스트 분석을 위한 연구방법으로 많이 사용되는 질적 연구방법인 내용분석 기법을 사용하여 14개의 일본 TV공익광고에 대하여 메시지 소구기법을 이성적 소구와 감성적 소구의 2개의 항목으로 분류하고 감성적 소구에 대해서는 다시 부정적인 감성적 소구와 긍정적인 감성적 소구로 세분화하여 분류하였다. 이와 같은 연구를 통하여 효과적인 크리에이티브 전략을 모색해 보고 공익광고의 효율성 제고와 체계적인 광고 전략 수립을 위한 기초자료를 제공하여 우리나라 공익광고의 발전을 위한 방향을 제시하고자 하였다.

목차

논문요약
 Abstract
 1. 서론
  1.1. 연구배경
  1.2. 연구목적
 2. 이론적 배경
  2.1. 공익광고
  2.2. 일본의 공익광고
  2.3. 광고의 메시지 소구방식
 3. 광고 텍스트 분석
  3.1. 연구문제
  3.2. 연구방법
  3.3. 텍스트 분석
  3.4. 분석결과
 4. 결론
 참고문헌

저자정보

  • 신인식 Shin in-sik. 동명대학교 디자인대학 교수

참고문헌

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