earticle

논문검색

자기결정성이론에 근거한 구매동기가 화훼소비에 미치는 영향- 분당지역 소비자를 중심으로 -

원문정보

Flower Consumption According to Purchase Motivation- Focused on Bundang Area -

오아름, 유현정

피인용수 : 0(자료제공 : 네이버학술정보)

초록

영어

Under the prospect that a flowering plant industry will see a quantitative and qualitative increase, the purpose of this study was to examine on an the actual state of consumption in a flowering plant and a consumption culture in a flowering plant with regard to consumers in Bundang area which already shows a consumption in a flowering plant at a level of an advanced country. The consumption culture in a flowering plant was examined in Bundang area through questionnaire survey. In terms of an analysis on survey data, technical statistics, factor analysis, cluster analysis, and ANOVA, etc. were adopted through SPSS 12.0 for Windows.The result of this research can be summarized in a following manner. First in terms of a purchase purpose, the largest number was for a graduation and entrance to school. Regarding the annual average purchase frequency and the largest purchase frequency per year, a house decoration was the highest. Second, regarding the annual purchase amount per purchase purpose of the total survey object, the celebration purpose was the highest in terms of an average purchase amount. The largest annual purchase amount was for celebration, greeting, and house decoration. Third, survey objects were found out to purchase via offline rather than online in almost all purchase purpose. Fourth, the types of purchase motivation of survey objects were shown as 3 ones like 「pursuit of harmony․inner motivation」, 「motivation by self-respect」, 「imposed motivation」. Regarding the classification of survey objects pursuant to purchase motivation, the classification was made into 「passive group」, 「active group」, and 「intermediate group」. Fifth, regarding the purchase frequency per purchase motivation group and purchase purpose, a significant difference was shown per group in terms of a festive day and religious event, greeting purpose, ceremony for the month of family, family anniversary purpose, house decoration, and pastime purpose. Regarding the purchase amount pursuant to purchase purpose, a significant difference was shown per group in terms of a festive day and religious event, family anniversary purpose, and pastime purpose.

한국어

경제수준의 향상으로 화훼 산업이 양적, 질적 증가를 맞게 될 것으로 예측되고 있으나, 화훼소비와 관련된 선행연구는 매우 부족한 실정이다. 화훼소비는 위치재라는 특성상 일반적 소비재와는 다른 독특한 소비자의사결정과정 및 소비행태를 보일 것으로 예상할 수 있다. 이에 본 연구에서는 선진국형 화훼소비가 나타나고 있는 분당지역을 중심으로 자기결정성이론에 근거하여 구매동기가 화훼소비에 미치는 영향을 고찰해 봄으로써 화훼소비가 갖는 문화적 의미와 앞으로 전개될 화훼소비문화의 방향을 예측하고, 보다 바람직한 방향으로 화훼시장이 기능할 수 있도록 기초자료를 제공할 것을 목적으로 삼는다. 이에 화훼소비경험이 있는 소비자를 대상으로 설문조사를 실시하여 총 253부를 분석에 사용하였다. 본 연구의 결과를 요약하면 다음과 같다. 첫째, 꽃의 가장 주된 구매용도는 졸업 및 입학 축하용이었고, 연평균 구매횟수와 연간 최대 구매횟수에서는 집안장식이 가장 높았다. 둘째, 평균 구매액은 축하용이 가장 높았고, 연간 최대 구매액은 축하용, 방문인사용, 집안장식이 높았다. 셋째, 조사대상자들은 거의 모든 구매용도에서 온라인 보다 오프라인을 선호하는 것으로 나타났다. 넷째, 조사대상자의 구매동기 유형은 「조화추구․내적동기」, 「자아존중동기」, 「부과된동기」의 3가지로 나타났고, 구매동기에 따라 조사대상자를 분류 하였을 때 「소극적집단」, 「적극적집단」, 「중간적집단」으로 분류되었다. 다섯째, 구매동기집단과 구매용도에 따른 구매횟수에서는 명절 및 종교행사, 방문인사용, 가정의 달 의식, 가정의 기념일, 집안장식, 기분전환에서 집단별로 유의한 차이가 있는 것으로 나타났으며, 구매용도에 따른 구매금액에서는 명절 및 종교행사, 가정의 기념일, 기분전환에서 집단별로 유의한 차이를 보였다.

목차

국문초록
 Ⅰ. 서 론
 Ⅱ. 이론적 배경
  1. 소비와 문화
  2. 화훼소비
  3. 구매동기
 Ⅲ. 연구 방법
  1. 연구문제
  2. 조사 대상 및 조사방법
  3. 척도
 Ⅳ. 분석결과 및 해석
  1. 분당지역 화훼 구매자의 일반적 특성 및 구매실태
  2. 화훼 구매동기
  3. 구매동기와 구매용도에 따른 화훼 소비 차이
 Ⅴ. 요약 및 결론
 참고문헌
 Abstract

저자정보

  • 오아름 Oh, A-Reum. 충북대학교 주거환경․소비자학과 석사(Master’s Degree, Dept. of Housing/Interior Design and Consumer Studies, Chungbuk National University)
  • 유현정 Yoo, Hyunjung. 충북대학교 소비자학과 교수(Assistant Professor, Dept. of Consumer Studies, Chungbuk National University)

참고문헌

자료제공 : 네이버학술정보

    ※ 기관로그인 시 무료 이용이 가능합니다.

    • 6,100원

    0개의 논문이 장바구니에 담겼습니다.