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영어

Nowadays design is an important factor for brand asset management. Consistent corpo-rate design identity has played a vital role insuccessful design management and ultimately for business success. This paper defines the concept of ‘design prototypicality of a brand’ and the main factors for building consistent design identity successfully. This paper analyzesthe situation of management of design identity in famous fashion brands of luxury goods and high-tech brands. This study also investigates the effect of how much design prototypicality changes and whether cognition of collaboration brand is achieved or not in terms of design preference of new products. The results of experimental study show that design preference fornew products change more when brand design proto-typicality is low than when brand design prototypicality is high. If the brand has high design prototypicality and the change of design prototypicality of new product is large, design preference is higher when the collaboration brand is presented than when collabo-ration brand is not presented. Also, if the brand has low design prototypicality and the change of design prototypicality of new product is small, design preference is higher when the collaboration brand is not presented than when the collaboration brand is presented.

한국어

본 연구에서는 사례연구를 통해 브랜드 내 디자인 전형성의 효과에 대해 알아보고, 최근 유명 디자이너 브랜드와의 협업이 증가하는 원인에 대해 알아보았다. 또한, 실험 연구를 통해 브랜드 내 디자인 전형성, 디자이너 브랜드와의 협업 등이 후속 제품 디자인 선호도에 미치는 영향에 대해 알아보았다. 샤넬, 애플 사례를 통해 브랜드 내 디자인 전형성의 효과를 알아보고 성공적인 디자인 전형성을 구축하기 위한 요소들을 제시하였다. 또한 여러 사례를 바탕으로 최근 유명 디자이너와의 협업이 증가하는 이유에 관해 생각해보았다. 실험 연구에서는 기존 제품의 디자인 전형성 정도, 협업 디자이너 브랜드의 제시 여부 등이 후속 제품 디자인 선호도에 미치는 영향에 대해 알아보았다. 실험 결과, 기존 제품의 디자인 전형성이 높은 경우에는 후속 제품의 디자인 선호도 변화가 작은 것으로 나타났다. 또한 유명 디자이너 브랜드와 협업을 하는 경우 후속 제품의 디자인 변화가 큰 경우에는 협업 브랜드를 제시할 때 디자인 선호도가 더 높은 반면, 디자인 변화가 작은 경우에는 협업 브랜드 제시여부에 따른 디자인 선호도 차이가 없었다. 그리고 이러한 협업 디자인의 효과는 기존 제품의 디자인 전형성 정도에 따라 다르게 나타났다.