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영어

In these days, Web 2.0 and UCC (User Created Contents) are intensively focused and become new motive power in the internet market with the stagnation and collapse of dot com. A lot of internet advertisers make a profit from Video-UCC advertisement which exposed before or after playing the Video-UCC. However, in spite of a fast-growing Video-UCC advertisement, its researches on the advertising effect are not insufficient. Moreover, there is no academic research on how a different type and a different exposure type of advertisement in Video-UCC influence on advertising impact. Thus, in the present study, we divided a type of UCC advertisement into contextual and non-contextual advertisement. And we divided an exposure type into the advertise-ment exposed before and after playing the Video-UCC. So we compared the advertising effect with 4 treatment groups through the use of MANOVA. Results from the main experiment show that, advertising effect of contextual advertise-ment was higher than that of non-contextual advertisement. And advertising effect of advertisement exposed after playing the Video-UCC was higher than exposed before playing the Video-UCC.

한국어

최근 닷컴의 붕괴로 침체되어 있던 인터넷 시장은 웹 2.0과 UCC가 새로운 원동력으로 부상함에 따라 다시금 관심이 집중되고 있다. 현재 인터넷 광고주들은 빠르게 성장하고 있는 UCC시장에서 동영상 UCC재생 전후에 노출되는 광고로 주된 수익을 창출 하고 있다. 그러나 급속한 성장세를 보이고 있는 웹 2.0과 UCC를 기반으로 한 동영상 UCC광고가 실제로 어느 정도의 광고효과를 가져오는가에 대하여 성과적 측면에서의 평가는 아직까지 밝혀진 바가 없다. 더욱이 광고 노출 방식에 따라 달라질 수 있는 광고효과에 대하여 학문적으로 연구된 바가 없다.따라서 본 연구에서는 우선적으로 동영상 UCC 광고의 정의와 분류를 살펴본 후, 광고 방식을 콘텐츠와 광고 내용의 연계성에 따라 크게 문맥광고와 비문맥 광고로 구분하고, 광고 노출 형태에 따라 동영상 재생 전 광고와 재생 후 광고로 구분하여, 이에 따라 광고효과가 어떻게 달라지는지를 측정하였다. 연구 결과, 문맥광고가 비문맥광고보다 광고효과가 크게 나왔으며, 동영상 UCC 재생 후에 노출되는 광고가 재생 전에 노출 되는 광고보다 광고효과가 크게 나타났다. 이와 같은 결과는 실무적으로 광고주들에게 동영상 UCC 내에 광고를 게재할 시 가장 효과적인 방법을 비교하여 제시함으로써, 동영상 UCC를 활용한 마케팅에 전략적으로 이용 가능하도록 하였다. 또한 새로운 인터넷 패러다임으로서의 웹 2.0과 UCC라는 개념이 적용된 동영상 UCC 광고 분야에서 광고효과를 측정한 연구라는 점에서 학문적 기여가 있다.