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영어

As a culture industry of high added value of the 21st century, character industry is receiving more and more attention recently.This is a method of increasing the desire of purchase of consumers by allowing them to have interest and familiarity of product and brand character is used for this. Its reason is thought to be from the fact that consumers approach in a familiar way to visual symbol of brand character than to trademarks and it allows consumers to have a sense of familiarity of the product attached with character brand. According to the trademark application statistical data researched by Korean Intellectual Property Office, there are various shapes of character trademarks such as 'animal type character' trademark, 'figure type character' trademark and 'vegetation type character' trademark and, among them, 'animal type character' is revealed to be preferred the most. The symbol of dehumidifier of animal type character in Korea, 'water drinking hippo' is the representative character with powerful brand power. It's ideal as the brand character of 'water drinking hippo' in the sense that it is easy to say and remember and, most of all, it well expressed the characteristics or purpose of the product.The logical relation between the seen and the consciousness of trying to see of 'water drinking hippo' character is discussed. It sought to understand the fundamental issue of expression and content from visual symbol expression and content complementary aspect.As visual symbol, the expression and content of brand character is the vessel on which the image they seek to represent is contained. Also, character is an influential visual symbol in the sense that it can be intuitively understood instantly when looking at it, and it can be said as faithful means to the meaning of communication called 'sharing'.In this study, the correlation between expression and content of character design are studied through the present condition of the creation and usage of corporate representative brand character. As for the study method, semiology analysis of Roland Barthes was chosen. As the result, it is changing into a concept (ideology) of a new direction by deviating from the original characteristics of brand character.

한국어

21세기 고부가가치의 문화산업으로 캐릭터산업은 최근 들어 더욱더 주목을 받고 있다.이는 상품에 대한 소비자의 관심과 친밀감을 갖도록 하여 구매의욕을 증대시키는 방법으로 브랜드캐릭터를 사용한다. 시각기호인 브랜드캐릭터는 상표 등에 비해 소비자들에게 친숙하게 접근하며, 소비자들이 캐릭터 브랜드가 부착된 상품에 대해서 친밀감을 갖게 함으로써 사람들을 끌어당길 수 있기 때문인 것으로 판단된다. 특허청이 조사한 상표 출원통계자료에 의하면, 캐릭터 상표는 ‘동물형 캐릭터’ 상표 ‘인물형 캐릭터’ 상표, ‘식물형 캐릭터’ 상표 등 다양한 모습을 보이고 있는데 이중 ‘동물형 캐릭터’를 가장 선호하는 것으로 나타났다.1) 국내 동물형캐릭터인 습기제거의 대명사 ‘물먹는 하마’ 는 막강한 브랜드 파워의 주인공이다. 부르기, 기억하기 쉽고 무엇보다 제품의 특성이나 용도를 잘 표현한 점에서 ‘물먹는 하마’ 브랜드 캐릭터로서 제격이다. 이러한 ‘물먹는 하마’ 캐릭터의 보여진 것과 보려고 하는 의식 사이의 논리적 관계를 논한다.2) 표현과 내용이라는 근원적 문제를 시각기호 표현과 내용의 상호보완적 측면에서 이해 하고자 했다. 시각기호로서 브랜드캐릭터의 표현과 내용이 그것이 대변하고자 하는 대상에 대한 이미지를 담은 그릇이다. 또한 캐릭터는 보는 동시에 직관적으로 의미를 이해할 수 있다는 점에서 영향력 있는 시각기호이며, ‘나누어 가짐’이라는 커뮤니케이션의 의미에 충실한 수단이라고 할 수 있다. 본 연구는 기업대표 브랜드캐릭터의 생성과 사용 현황을 통해 캐릭터디자인의 표현과 내용의 상관성을 연구한다. 연구방법은 롤랑바르트에 기호학적 분석을 연구방법으로 채택하였다. 그 결과 브랜드캐릭터의 본래의 특징을 벗어나 새로운 방향의 개념(이데올로기)으로 변환되어 지고 있다.