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영어

In recent times, changes in home shopping catalogs show that they are being reborn as a product information journal which informs the latest trend suggestion and customer lifestyle suggestion, latest information, and recent prices by breaking away from the previous image of low prices and discounts up to the present. We are at a point in time when design strategy, the ultimate expression strategy along with product strategy, marketing strategy, and customer strategy stands out. A strategic approach to attract purchase, in other words, a predictable response, which is the purpose of catalogs is essential by playing the role as a media delivering more than just information to customers and concentrating on preceding strategies. Especially, home shopping catalog covers determines the overall image and reliability of the catalog itself, and is an important element that plays the role of inducing the customer to open the catalog with something to look forward to. In this study, I have classified examples of domestic home shopping covers and examples of advanced covers of the US and Japan and conducted comparative analysis on them, I intend to help the expression strategy of domestic home shopping catalogs.

한국어

최근 홈쇼핑 카탈로그의 변화는 그동안의 저가, 할인의 이미지를 탈피하여 최신 상품과 최근 Trend 제안 및 고객 라이프스타일 제안, 최신 정보, 최신 가격을 알려주는 상품정보지로 거듭나고 있다. 상품전략, 마케팅전략, 고객전략 등과 더불어 최종적인 표현전략인 디자인 전략이 부각되는 시점이다. 지금까지 많은 상품을 단지 보여주기 위한 단순한 디자인 편집과정에서 탈피하여 앞으로의 디자인 전략은 고객에게 단순 정보전달 이상의 즐거움을 전하는 매개체로의 역할 수행과 선행전략들을 농축하여 카탈로그의 목적인 예측 가능한 반응 즉 구매를 유도하기 위한 전략적 접근이 필수적이다. 특히 홈쇼핑 카탈로그의 표지는 카탈로그 전체의 이미지와 신뢰도를 결정하며 고객이 기대를 가지고 카탈로그를 펼치도록 유인하는 역할을 하는 중요한 요소이다. 본 연구에서는 선진 사례인 미국, 일본과 국내 표지 사례들을 유형별로 분류, 비교분석해 봄으로서 국내 홈쇼핑 카탈로그의 표현 전략화에 도움을 주고자 한다.