earticle

영어

Contemporary people have lived in floods of advertisements and commercials and their environment is becoming complicated. So, we symbolize the images of products, highlighting the aspect of services according to specific needs, hope, and individual characteristics of customers, and emphasize the delivery of information to help customers decide reasonable purchase. Current society is an era of character and customers purchase the image of product rather than its quality. The images in advertisement are represented in design and colors. Colors play an important role in sale of products as a main variable in every step from planning of products to advertising them to promote sale. Color differentiation strategy in advertisement raises recognition to brand and competitive power, and affects purchase behaviors of customers.As customers have changed their needs and senses of values to products, they tend to prefer products which meet their sensibility, image creation, and desires in drink commercials or product package design. As materials of additives to products or targets are specified, we need drink commercials or product package design using diverse colors and styles that can appeal to customers with differentiated strategies or color marketing strategies that fit for properties of products. Through understanding psychology of customers and importance of colors in drink commercials based on the results of the speculation on brand colors and illustrative representation in drink commercial design, we can enhance brand recognition and competitive power and achieve effective brand color strategies according to purchase behaviors of customers to understand and recognize the importance of colors.

한국어

현대인은 광고의 홍수 속에서 살아가고 있으며 광고환경은 점차 복잡해지고 있다. 이로 인한 세분화된 고객들의 욕구나 희망, 개성적 특성에 맞추어 상품이나 서비스의 측면을 부각시킨 상품을 이미지화시켜 상징적으로 제시하는 경우가 많으며 소비자에 대한 합리적인 구매 의사결정을 위한 정보전달이 필요하게 된다. 현대는 개성의 시대이며 소비자는 주로 상품의 품질보다 상품이미지를 구매한다. 광고에서 이미지를 나타내는 것이 제품의 디자인과 색채이다. 컬러는 오늘날 상품의 기획 단계에서 판매 촉진활동인 광고에 이르기까지 전 단계에서 주요 변수로서 상품의 판매에 큰 역할을 담당하고 있다. 광고에서의 색채차별화전략은 브랜드의 인지도와 경쟁력을 높이고 소비자의 구매행동에 영향을 준다. 소비자의 소비욕구와 상품에 대한 가치관의 변화는 음료광고나 제품패키지디자인에서 소비자의 감성과 이미지 창출, 욕구 등을 충족시켜주는 제품을 선호하는 경향을 나타내고 있다. 제품의 첨가물 재료나 타깃이 세분화 되면서 그에 따른 다양한 칼라와 형태를 통한 차별화된 전략과 제품의 특성에 알맞은 컬러마케팅전략으로 소비자에게 어필할 수 있는 음료광고와 제품 패키지디자인이 요구된다. 음료광고디자인에서 브랜드색채와 일러스트레이션의 표현에 관한 연구를 통해 음료광고에서 색채표현의 차별화 전략과 소비자의 심리를 이해하고 색채의 중요성을 인식시켜 색채 차별화전략을 세워 브랜드의 고유의 색채를 사용함으로써 브랜드의 인지도와 경쟁력을 높이고 소비자의 구매행동에 따른 브랜드색채 전략의 지향점에 도움이 될 수 있도록 했다.