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영어

Nowadays, consumers look for uniqueness that differ from others. In today's market environment that overflows with various brands, only designs that reflect the era's trend and the consumers needs, and not only the products' attributes, can survive. Therefore, in designing packages for the brand to outstand, it is important to realize how the consumers consider the company's brand and package, and add a prominent aspect that differs it from the competing product, that is, to improve the style, quality and impression that creates an individually unique image. At the moment, domestic pet dog food markets show that the top 10 include more imports than domestic products. That is, our country had a late starter, and still at the beginning stage in the area of pet food brand research. In this research, in order to compare pet food brand packages in the pet food market, theories of brand and package designs, and the status of the market have been analyzed. 10 pet food brands sold in the domestic markets have been analyzed by character, and problems in pet food brand packaging have been researched. Analysis, The polls show that consumers prefer unique and high quality features in pet food brand package designs, and the preference entailed the intent of purchase. For real solutions in domestic pet food brands, the previous image or unclear brand marketing does not fulfill the consumer's esthetic needs. With consumers with high values in life, there is an increase in buyers that want to express themselves with the package design that they select. Benchmarking a successful brand strategy, and clarifying the brand's concept is important, and an integrated plan for an expressive package design as well as a distinguished product attribute, is necessary. Therefore, this research aims to be a foundation for the development of various pet food brands, by suggesting an analysis standard for new products and brands' distinguished package designs in the pet food brand market.

한국어

오늘날 소비자는 남들과 다른 독특한 것들을 추구한다. 요즘과 같이 브랜드가 넘쳐나는 시장 환경에서 패키지디자인은 단순히 제품의 속성만을 표현하는 것 뿐 만 아니라 소비자의 니즈(needs), 시대의 트렌드를 반영한 차별화된 디자인만이 살아남을 수 있다. 따라서 패키지디자인에 있어서 자사의 브랜드와 패키지가 소비자들의 마음속에 어떻게 존재하고 있는 지를 파악하고 경쟁사제품과 차별화 되는 특성을 부여함으로써 구체적으로 스타일, 품질, 이미지를 향상시킨 차별화된 브랜드 패키지디자인이 중요하다. 현재 국내 애견사료시장에서 보면 판매순위 10위안에 우리나라 제품보다 대다수가 수입제품들이다. 즉 우리나라는 후발주자로 애견사료브랜드패키지에 관한 연구는 미비한 실정이고 초보단계에 있는 실정이다. 본 연구에서 애견사료브랜드 판매순위 상위 10개사 브랜드패키지 현황과 특성을 알아보고 애견사료브랜드에 대한 소비자의 브랜드 선호도와 판매량의 관계에 대해 알아본 후 차별화를 위한 패키지디자인의 방향을 모색하였다. 분석결과를 살펴보면, 고급스러움을 가지고 사료의 영양성분 및 기능이 잘 표현 된 애견사료브랜드 선호도가 높은 것으로 나타났으며 구매의도와 연결되는 것으로 나타났다. 앞으로의 애견 사료시장은 수많은 브랜드가 더욱 다양하게 출시되어 시장경쟁이 더욱 치열해 질 것이라 예상된다. 그에 따른 패키지디자인의 표현과 차별화 되는 통합적인 계획이 필요하다. 따라서 본 연구가 애견사료브랜드 시장에서 새로운 제품과 브랜드의 차별화된 패키지디자인이 분석 기준이 되어 다양한 애견사료브랜드 개발에 기틀이 되길 기대해 본다.