earticle

영어

The world is forming a huge market under WTO while any trade barrier between countries is collapsing. Our country is also seeking for various plans to strengthen the competitiveness of products under such circumstances as shifting to the global market. Accordingly, unique designs with personalities to stimulate the willingness of purchase for consumers in addition to the strong brand are considered best in securing the international competitiveness between products with high quality in the advanced countries and those with a range of low prices in the developing countries. Accordingly, the brand strategy can be said to become one of the most important strategies in the marketing strategies for products. This study aims at suggesting directions to seek for creative characteristics using the nature of Korean shape in developing designs for containers to keep our folk wine which has been handed down for hundreds of years under circumstances that we are carrying out the Korean brand projects through our traditional culture contents in order to increase the value of national brand through the traditional culture. First of all, the emotional analysis of consumers was carried out to identify the nature of Korean shape and the results from the empirical analysis showed four elements occupied 63% of the total consumer's emotion through the factor analysis. In addition, the results from the cluster analysis could be classified into four groups, which resulted in analytical outcomes with design directions to be pursued for containers with the nature of Korean shape for folk wine from samples which emphasize unique personalities and dignity, strengthen the beauty of Korean traditional curve, and highlight functions in the designing elements necessary for the development of folk wine with the characteristics of shape along with our cultural sentiments while enhancing the brand value based on such results.

한국어

국가간 무역장벽이 무너지고, 세계무역기구체제(WTO)하에서 세계는 거대한 하나의 시장으로 형성되어 가고 있다. 국내 역시 글로벌 시장으로 변화되어가고 있으며 제품 경쟁력 강화를 위한 다양한 방안이 모색되어야 하는 상황이다. 따라서 소비자의 구매의욕을 자극하는 개성 있고 독특한 디자인, 더불어 강력한 브랜드야말로 선진국의 고급 제품과 후발 국가들의 저가 상품 사이에서 국제경쟁력 확보를 위한 최선의 선택이라 하겠다. 본 연구의 방향은 국가 브랜드 가치향상을 목적으로 전통문화 콘텐츠를 통한 한브랜드사업 등을 추진하고 있는 상황에서, 수백 년 동안 전승되어 온 민속주를 담는 용기를 주제로 기존의 민속주 용기에 대한 실증분석 자료를 제공하고 이를 통해 민속주 용기 디자인 개발에 한국적 조형성을 활용한 창의적 특성을 찾는 방향을 제시하고자 한다. 먼저 한국적 조형성을 파악하기 위해 소비자 감성분석을 실시하였으며, 실증 분석 결과는 요인분석을 통해 4개의 성분이 전체 소비자 감성의 63%를 차지하고 있음이 밝혀졌다. 또한 소비자 설문을 통한 군집분석 결과 4개의 그룹으로 분류되었으며, 그 결과를 토대로 브랜드 가치를 높이면서 우리의 문화적 정서가 깃든 조형적 특성을 갖춘 민속주 용기 개발을 위해 필요한 디자인 요소는 독특한 개성과 품위를 중시하며, 한국 전통의 곡선미가 강조되어야 하고, 기능이 강조되는 샘플이 한국적 조형성을 갖춘 민속주 용기가 추구해야할 디자인 방향으로 분석되었다.