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기존의 인터넷 광고비 모델에는 CPM (Cost Per Mile), CPC (Cost Per Click), CPS (Cost Per Sales) 등이 존재하며, 특히 CPC 모델은 광고주와 미디어에게 모두 합리적이라는 평가를 받으며, 현재 인터넷 광고비 모델 중 가장 많은 비중을 차지하고 있다. 그러나 CPC 모델 또한, 경쟁 사업자에 의한 과도한 광고비 부과나 부정한 광고 수익 등을 목적으로 하는 부정행위가 발생할 수 있고, 사용자의 전환 의도 없는 광고물 클릭으로 인해 광고주에게 부당한 광고비가 부과될 수 있는 것이 사실이다. 이에 본 연구에서는 CPC 모델을 바탕으로 한 새로운 광고비 모델인 ‘CPCD’ (Cost Per Coupon Download) 모델을 제안한다. CPCD 모델은 사용자가 단순히 광고물을 클릭하는 행동을 넘어 광고주가 제공하는 쿠폰을 다운로드 받았을 때, 광고비가 부과되는 모델로서, CPC 모델과 CPS 모델의 중간 개념이라고 할 수 있다. 본 연구에서는 CPCD 모델의 설계 및 분석을 위하여 발생할 수 있는 시나리오를 제시하고, 프로세스 분석 및 이슈에 대한 검토를 수행한다. 그리고 CPCD 모델에 참여하는 각 사업 참여자들의 역할 및 제공 가치와 잠재적 이익에 대하여 살펴보고, 수익 시뮬레이션을 통해 CPC 모델과 CPCD 모델을 비교함으로써 CPCD 모델에 참여하는 광고주의 사업 참여 조건을 밝히며, CPCD 모델이 온라인 환경뿐만 아니라 유비쿼터스 환경에서도 활용될 수 있는지에 대한 검토를 수행한다.