earticle

영어

Appoint a famous person with a model of a commodity to raise attention of an advertisement. However, In this case, A famous model only is produced in memory, commodity information doesn't remain in memory. I will study the layout way that can let you recognize effectively a commodity in the product advertisements which a famous person was appointed. It is to make it as I lead eyes of a consumer by commodity information so as to read carefully an advertisement. As study ways, I study it through study as preceded in cognitive psychological viewpoint. In following, as experimental study, I study an response along eyes of a celebrity model which is an important element of marketing. Study An attention rate of an advertisement and a rate that it read carefully an advertisement along eyes of a person.

한국어

광고의 주목률(注目率)를 높이기 위한 광고전략의 하나가 유명한 인물을 광고상품의 모델로 기용하는 것이다. 그러나 이러한 광고에서 수용자의 지각체계에 의해 유명인물만 기억에 남고 상품 정보에 대한 것은 기억에 남지 않는 경우가 많다. 본 논문에서는 유명인물이 기용된 상품광고에서 유명인 모델을 통해 광고에 주의를 기울인 소비자의 시선을 상품정보로 유도함으로써, 지면광고의 응시시간을 자연스럽게 연장하여 광고의 정독률을 높이고 상품을 효과적으로 인지시킬 수 있는 레이아웃 표현전략을 모색하고자 한다. 이에 대한 연구 방법으로서, 우선 사람의 인지심리학적 관점에서 선행되어진 연구를 중심으로 알아보고자 한다. 다음, 실증적 연구 방법으로서 마케팅의 주요 요소인 광고 속 유명한 인물의 시선에 따른 수용자의 반응과 인물의 시선을 달리했을 때의 광고의 주목률과 정독률을 통해 효과적 레이아웃 전략을 제시한다.