earticle

논문검색

국내 쌀브랜드 특성화를 위한 패키지현황연구

원문정보

Study of Package Status for Specialization of Domestic Rice Brand

박정희, 이완표

피인용수 : 0(자료제공 : 네이버학술정보)

초록

영어

The purpose of this study is to analyze the consumers' purchase behaviors by graphical analysis and survey and improve the competitiveness against the competitors based on the results of the survey. The status and theoretical background were reviewed and brand strategy was examined. In the last part of the study, graphical factors of the domestic brand packages were analyzed and survey was conducted for a empirical study. The contents of the study are as follow. In chapter 1, the background, method and range of the study were proposed. In chapter 2, the status of domestic rice market and brands were examined. In chapter 3, the designs of representative rice brands was analyzed. In chpater 4, a survey was conducted to the consumers. Competitive and high-value rice brands should have competitiveness in the price, taste, quality, manufacturing background, and convenient package design as well. As imported and low-price rice brands are coming into the domestic market, the satisfaction and recognition by the consumers should be increased in order to secure the competitiveness since the consumers consider the taste of the rice as the most important factor.

한국어

이 논문의 목적은 대표적인 국내쌀 브랜드의 그래픽적 분석 및 설문조사를 통해 소비자들의 소비패턴을 분석하고 이것을 토대로 경쟁상품에 대한 경쟁력을 높일수 있도록 하는 것이다. 연구방법은 우선 국내 전국 쌀산업의 현황및 이론적 배경을 관련문헌과 자료를 통해 검토하였고 브랜드전략을 살펴보았다. 후반부에서는 국내쌀 브랜드 패키지의 그래픽적 요소를 분석하고 설문조사를 병행하여 실증적 연구가 될수 있도록 하였다. 연구의 순서는 다음과 같다. 1장 서론에서는 연구의 배경과 방법및 범위를 제시하였다. 2장에서는 국내 쌀산업과 브랜드현황에 대하여 살펴보았다. 3장은 대표브랜드의 쌀패키지 디자인분석을 하였다. 4장은 소비자설문조사를 하여 분석하였다. 경쟁력이 높은 쌀의 브랜드 가치란 가격뿐만 아니라 맛과 품질력 그리고 부수적으로 생산환경이나 취급 조건을 만족시키는 효과적이고도 편리한 패키지 디자인을 바탕으로 대외 경쟁력을 확보해야할 필요성이 있다. 수입쌀 개방으로 인한 저가의 공세에 대응하기 위해서는 소비자의 선택이 쌀의 맛을 우선시한 것이 가장 높은 수치가 나왔듯이 품질을 기본으로 하고 소비자들의 인식이 낮은 브랜드와 패키지 디자인을 통해 소비자들의 만족도와 상기율을 높이는 것이 상품 경쟁력에서 우위를 확보할 수 있는 방법이라 여겨진다.

목차

논문요약
 Abstract
 1. 서론
  1.1. 연구의 배경과 목적
  1.2. 연구범위와 방법
 2. 국내 쌀산업과 브랜드현황
  2.1. 전국 쌀 산업 현황
  2.2. 브랜드디자인의 전략
  2.3. 쌀 브랜드 전략의 필요성
 3. 쌀 패키지의 디자인 분석
  3.1 제품별 그래픽요소 분석
 4. 소비자 설문조사
  4.1 조사의 배경과 목적
  4.2 설문방법 및 조사내용
  4.3 자료의 분석과 결과
 5.결론
 참고문헌

저자정보

  • 박정희 Park jeong-hei. 서일대학 강사
  • 이완표 Lee wan-pyo. 한양대학교 산업경영디자인대학원 브랜드패키지 디자인학과

참고문헌

자료제공 : 네이버학술정보

    함께 이용한 논문

      ※ 원문제공기관과의 협약기간이 종료되어 열람이 제한될 수 있습니다.

      0개의 논문이 장바구니에 담겼습니다.