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영어

We are currently experiencing media which have become complicated each day by multimedia. The mutually complementary relationship between existing media and newly arising media requires a new communication paradigm in university advertising and promotion. University have enjoyed a firm position, more than any other type of professional organization, but since 2003 they have been quickly reorganized from being university-oriented to student-oriented. Also, as it is supposed that there will be a threat of an approaching outside power along with the opening of the educational market, university began changing from a medium of academic research to a marketing perspective, which offers a service, namely education. Furthermore, they commenced to demand the introduction of a new paradigm to university operation. Therefore, this study aims to conduct research into the importance of advertising and promotional strategies which elevate the image of this college environmental change, tuned to a rapidly changing digital era.

한국어

우리는 현재 다중화 된 매체 접촉의 일상화로 날로 복잡해지는 매체 양상을 접하고 있다. 이를 통해 야기되는 기존 매체와 새로운 매체 간의 상호 보완 관계는 대학 광고홍보에 새로운 커뮤니케이션 패러다임을 요구하고 있다. 지금까지 대학은 어떤 사회조직보다 안정적인 지위를 누려 왔지만, 2003년 이후 급속한 속도로 대학 중심에서 학생 중심으로 재편되기 시작했다. 또한 교육 시장 개방에 따라 외부진입 세력의 위협이 예상되면서 대학은 학문연구의 매개체를 넘어서서 교육이라는 서비스를 제공하는 시장개념의 매개체로 변화되기 시작하였으며, 대학 경영에 새로운 패러다임의 적용을 요구하기 시작하였다. 이에 본 연구는 정보화시대 대학에서 수행되어야 할 홍보활동의 방향을 제시하고, 수험생들의 의사결정에 영향력을 미치는 홍보방안을 모색하여 빠르게 변화하는 디지털시대에 맞춰 대학환경변화의 이미지 상승효과를 구축하는 광고홍보 전략의 강화 방안에 대해 연구하고자 한다.