earticle

영어

The purpose of this study is to give technical base for how to use background music by examining brand image distinction from the musical characteristics in the advertising and product involvements. Thus, the first independent variables are musical character-istics of background music in advertising. The second are the product involvements. The dependent variable is brand image in the advertising. This study was conducted through an experiment by EEG-brain wave test equipment. The subjects of this experiment are 60 university students. They were given four types advertising and two types background music. The results of this study are the following. First, there is no strong relationship between brand image and product involvements. Second, musical characteristic of background music and brand image are significantly related. That is, the results argue that musical characteristics of background music should be carefully examined regarding their functions and roles in the decision making process for choosing background music for advertising. Furthermore, it would be so desirable to study how much the music conforms to brand image.

한국어

본 연구는 브랜드 이미지가 배경음악 구성요소의 변화와 특성에 따라, 어떠한 차이를 보이는지를 알아보기 위한 목적에서 진행됐다. 이를 위한 연구방법으로 뇌파측정 방법을 사용했다. 피험자는 뇌파측정 코드를 장착하고 실험에 참여했고, 피험자가 느끼는 반응에 대한 뇌파는 모두 컴퓨터에 수치와 그래프로 기록됐다. 피험자는 모두 60명이었으며 실험은 측정방법상 인원 제한이 따르기 때문에 2008년 9월부터 2009년 2월의 6개월에 걸쳐 진행됐다.실험결과 측정된 뇌파측정치는 각각 독립적인 영역에서의 분석과 함께, 각 결과의 비교를 통해 어떤 차이가 존재하는가를 파악할 수 있도록 분석했다. 연구결과 광고 배경음악의 음계, 속도, 음량의 차이가 브랜드 이미지를 변화시킬 수 있는 유의미한 영향요인이라는 것을 파악할 수 있었다. 특히, 상대적으로 속도와 음량의 변화가 이미지 영역에 주는 영향력이 강하게 나타났다. 또한, 제품 관여도보다는 음악적 특성 변화에 따른 반응이 유의미하게 나타남을 알 수 있었다.