earticle

영어

This study empirically investigates the influence of layout style by product type on advertising effects in advertisements. The findings in this study are as follows; Attitude towards the ad (Aad) for hedonic product shows a higher score in Color Field layout style, whereas the Aad for utilitarian product shows a higher score than the Aad for hedonic product in Type Specimen and Mondrian layout style. Then attitude towards the brand (Ab) by product type, utilitarian product ad shows a higher score than the hedonic product ad, whereas the hedonic product ad shows a higher score than the utili-tarian product ad in Color Field layout style. The interaction effects between product type and layout style are significant in Aad and the main effects and interaction effects between product type and layout style are significant in Ab. The findings of this study imply that the measuring of advertising effects needs to diversify layout style by product type in theoretical context. In addition, layout style fitted with product type should be considered in creating advertisements.

한국어

본 연구에서는 인쇄광고의 레이아웃에 따른 광고효과를 실증적으로 규명하였다. 연구결과, 제품유형별 광고태도는 타잎스페시먼(Type Specimen)과 몬드리안(Mondrian)에서 실용적 제품이 쾌락적 제품보다 높게 나타난 반면, 컬러필드(Color Field)에서는 쾌락적 제품이 높게 나타났다. 제품유형별 브랜드태도는 몬드리안에서 쾌락적 제품에 비해 실용적 제품이 높게 나타났고, 컬러필드에서는 실용적 제품에 비해 쾌락적 제품이 높게 나타났다. 제품유형과 레이아웃 형태에 따른 광고태도에서 상호작용 효과가 있었으며, 브랜드태도에서 주요인 효과와 상호작용 효과가 나타났다. 연구결과를 바탕으로 이론적 맥락에서 제품유형에 따라 광고물의 레이아웃 형태를 달리해서 광고효과를 측정할 필요가 있고, 실무적 맥락에서 향후 광고물 창작시 제품유형에 알맞은 레이아웃의 형태를 고려해야 한다는 시사점을 제시하였다.