earticle

영어

As of 2008, people using the internet reach about 35 million. Over 80 percent of Korean are now using the internet for their education, information, shopping, entertainment, email, and other activities. Through the sharing, convergence, reproduction, and usage process, digital information has been fully equipped to maximize the interaction between people. Accordingly, advertisers have created various forms of online ads to attract internet users based on their uses and selections. The purpose of this study is to explore people's perceptions of the online ads with a view to discovering if those perceptions do or do not match the ways advertisers operationally defined and initially designed the ads. This Q study used 30 structured samples of various types of online ads and a P‐set of 23 internet users. In the study, 4 distinct factors were identified: Factor I, the Attentive User, who just sees an ad at a glance and prefers visual and attention gathering elements. Factor II, the Active User who actively and orderly seeks the solution based on their needs and wants. Factor III, the New and Fun Seeker, who prefers more creative forms of ad giving fun. Factor IV, the Logical User, who is corresponding, ana-lytical, and logical in the perception and interpretation of ads.

한국어

온라인 광고시장이 빠른 속도로 성장함에 따라 새로운 온라인 광고 기법이 개발되었으나 다양한 광고효과는 노출빈도, 클릭수, 체류시간 등 객관적 정보에 따른 전략이 대부분이지 수용자의 주관적 속성인 선호도와 인식의 틀에 관한 것은 드물다. 온라인에 있어 이용자는 더 이상 수동적 존재가 아니라 그들의 독특한 기호와 욕구 등 주관적 특성에 따라 커뮤니케이션을 행하며 소비하기 때문에 효율적인 마케팅 커뮤니케이션은 이용자의 이러한 관점의 이해로부터 출발할 것이다. 본 연구는 주관적 측정을 목적으로 개발된 Q 방법론을 사용하여 온라인 광고 이용자의 인식 유형을 발견하고 그 특성을 설명하였다. 모두 4개의 유형을 발견했는데 제1유형은 주목성에 매력을 느끼는 ‘주목적(注目的) 이용자’, 제2유형은 상호작용을 추구하는 ‘적극적 이용자’, 제3유형은 재미와 새로움을 선호하는 ‘재미추구 이용자’, 그리고 제4유형은 논리적 판단이 가능한 광고물을 선호하는 ‘논리적 이용자’로 명명되었다.