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영어

This study presents a longitudinal analysis of Korean-USA magazine advertising over the past 5 years. This study replicates previous research(Weun et al., 2004), using Resnik and Stern's(1977) classification scale of advertising information. A total of 3,638 ads executed in Korea and USA magazine in 2000 and 2005 were analyzed in terms of number of information cues, type of information, magazine type, product type and ad size. The results show a great decline in the amount of information in Korea. However, it is observed that there are more changes in Korean magazine than USA, especially in the type of ad size. Implications of the findings are discussed.

한국어

본 연구에서는 한국과 미국에서 2000년 1월과 2005년 9월에 집행된 잡지광고를 대상으로 광고정보량의 변화를 비교하였다. 두 국가에서 발간된 72권의 잡지에서 총 3,638개의 광고물에 대해 Resnik and Stern(1977)의 정보단서 분류기준 14가지를 활용하여 분석하였다. 분석결과, 한국의 경우 미국에 비해 광고 당 평균 정보량의 감소폭이 훨씬 큰 것으로 나타났으며 잡지유형에 따른 정보량의 변화를 살펴보면 두 국가 모두 컴퓨터잡지의 광고에서 가장 많은 정보량을 포함하고 있는 것으로 드러났다. 또한 전반적인 정보량은 감소되었지만 잡지유형에 따른 정보량의 순위에는 큰 변화가 없는 것으로 조사되었다. 한국의 경우 2000년에 비해 의류제품의 광고가 큰 폭으로 증가되었지만 정보량은 감소한 것으로 나타났으며 광고모델이나 브랜드를 강조하는 감성적 소구의 광고가 크게 증가함을 보여주고 있다. 마지막으로 광고 사이즈에 따른 정보량의 변화를 조사해본 결과 두 국가 모두 광고 사이즈의 대형화 추세를 발견할 수 있었으며, 동시에 광고 사이즈가 커질수록 정보량은 감소되는 것으로 나타났다.