earticle

영어

This study tried to make a systematic analysis about men’s cosmetics market in Germany, given the interest in men’s cosmetics that is rapidly growing abroad as well as in Korea lately. Specifically, the status and the market structure of the men’s cosmetics market were analyzed and at the same time the characteristics of the men’s cosmetics market in Germany were investigated. According to the result of the analysis, the men’s cosmetics market in Germany started to grow from 1990’s and reached the sales amount of about 900 million Euros per year lately. The men’s cosmetics market has the structure of four segments such as perfume, base cosmetics, aftershave and shaving products. Among them, the perfume market is the biggest in terms of sales, being followed by aftershave, shaving products and base cosmetics in order. However, the market for shaving products relatively showed stagnation or decrease whereas the growth of perfume and base cosmetics market continued. As for the main characteristics of the men’s cosmetics market in Germany, the market is strongly dominated by a few products and has the double market structure with popular products and high-end cosmetics. The major consumers are from the middle and prime aged of above the 30’s. Occasionally, the brand associated with sports fashion dominates. It is difficult for a new product to enter a market since product loyalty is too high.

한국어

본 연구에서는 최근 국내‧외에서 급성장하고 있는 남성화장품에 대한 관심을 배경으로 독일 남성화장품 시장에 대한 체계적인 분석을 시도하였다. 구체적으로는 남성화장품 시장의 현황 및 시장구조에 대한 분석과 동시에 독일 남성화장품 시장의 특성에 관한 고찰을 중심으로 하였다. 분석결과 독일 남성화장품 시장은 1990년대부터 성장하기 시작하여 연간 약 9억 유로에 달하는 규모로 성장하였다. 남성화장품 시장은 향수, 기초화장품, 애프터셰이브, 면도용품 등 네가지 영역으로 세분화되어 있는 구조로 구성되어 있는데, 이 중에서 향수시장의 매출규모가 가장 크고, 애프터셰이브, 면도용품, 기초화장품 순으로 이루어져 있다. 그리고 향수와 기초화장품 시장의 성장세가 지속되고 있는 반면에 애프터셰이브, 면도용품 시장은 상대적으로 정체 혹은 감소하는 것으로 나타났다. 한편 독일 남성 화장품 시장의 주요특성으로는 소수 제품에 의한 시장 집중이 높고, 대중적 제품과 고급화장품으로 이원화된 시장구조를 형성하고 있다. 또 30대 이상 중장년층이 주요 소비자이고, 스포츠 패션 유행과 연계된 브랜드가 지배하는가 하면, 제품충성도가 높아 신규상품의 시장진입이 어려운 특성을 지닌다. 앞으로 남성화장품에 대한 수요는 국내‧외에서 지속적으로 증가할 것으로 예상된다. 따라서 유럽의 최대시장이자 오래전부터 남성화장품 시장이 발달된 독일사례는 국내시장은 물론, 중국 등 해외시장의 개척을 위해서도 중요한 연구라고 평가된다.