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다이어트 광고에 대한 제 3자 효과

원문정보

Diet advertising and the third-person effect

김인숙

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초록

영어

This study examined the third-person effect of diet advertising, the impact of diet knowledge, diet experience and diet advertising credibility on the third-person effect and the impact of diet knowledge, diet experience, diet advertising credibitliy and third-person effect on diet advertising regulation. The study found the third-person effect between me and youth on diet advertising. Also, people who have more diet knowledge and less diet advertising credibility are more likely to think diet advertisements have more effect on youth than me. People who think diet advertisements have more effect on youth than me are more likely to agree to have a stronger regulation about diet advertising.

한국어

본 논문에서는 다이어트 광고에 대해 자신보다 다른 사람들이 더욱 영향을 받을 것이라고 생각하는 지각적 편향이 나타나는지 알아보고, 이러한 지각적 편향에 다이어트에 대한 지식, 경험, 다이어트 광고에 대한 신뢰가 어떠한 영향을 미치며, 이들 변수들과 제 3자 효과는 다이어트 규제 강화에 대해 어떤 영향을 끼치는 지에 대해 실증적으로 검증해 보았다. 제 3자 효과는 매스미디어의 영향을 자신과 타인에 비교하여 지각하는 과정에서 자신보다 다른 사람들이 더욱 영향을 받았다고 추론하는 지각적인 편향을 말한다. 본 연구에서는 크게 네 가지 부분에서 실증적으로 검증하였다. 첫 번째는 다이어트 광고에 대한 제 3자 효과가 나타나는지 살펴보았으며, 두 번째, 제 3자 효과를 알아보는 과정에서 타인을 ‘다른 사람들’과 ‘청소년’ 집단으로 나누어 타인 집단의 사회적 거리에 따라 연구 결과가 어떻게 다른지에 대해 알아보았다. 세 번째, 다이어트 지식, 경험, 다이어트 광고에 대한 신뢰가 제 3자 효과에 어떤 영향을 미치는 지에 대해 살펴보았으며, 마지막으로 다이어트 지식, 경험, 다이어트 광고에 대한 신뢰와 제 3자 효과가 다이어트 규제 강화에 대한 생각에는 어떤 영향을 끼치는 지 검증해 보았다. 연구 결과에 의하면, 타인집단을 ‘다른 사람들’로 조작화 하였을 때, 다이어트 지식, 경험, 다이어트 광고에 대한 신뢰가 제 3자 효과에 미치는 영향과 제 3자 효과가 규제 강화에 미치는 영향에 대한 통계적 검증은 무의미한 것으로 나타났다. 반면, 타인 집단을 ‘청소년’집단으로 규정하였을 때, 다이어트 경험이 많을수록, 다이어트 광고에 대한 신뢰가 낮을수록 다이어트 광고가 자신보다 청소년이 더욱 영향을 받을 것이라고 지각하는 제 3자 효과가 나타났다. 이러한 결과는 다이어트 경험이 제 3자 효과에 영향을 미치는 변인이라는 점을 새롭게 검증했으며, 메시지에 대한 신뢰가 낮을수록 제 3자 효과가 나타난다는 기존의 연구 결과를 재검증하였다. 또한 다이어트 지식, 경험, 다이어트 광고에 대한 신뢰와 제 3자 효과가 규제 강화에 미치는 영향에 대해 알아본 결과에 의하면, 다이어트 광고가 자신보다 청소년 집단에게 더욱 영향을 미친다고 생각할수록 규제 강화를 지지하는 것으로 나타났다. 이는 자신보다 판단력이 미숙한 집단을 보호해야 한다는 자신에 대한 우월감에서 비롯된 결과라고 볼 수 있다.

목차

국문요약
 Ⅰ. 서론
 Ⅱ. 이론적 배경
  1. 제 3자 효과
  2. 제 3자 효과에 영향을 미치는 변인들
  3. 제 3자 효과와 규제
 Ⅲ. 연구방법
  1. 표본 선정
  2. 변인에 대한 조작적 정의
 Ⅳ. 연구 결과
 Ⅴ. 결론 및 제언
 참 고 문 헌
 ABSTRACT

저자정보

  • 김인숙 Kim, In-Sook. 창원대학교 신문방송학과 부교수

참고문헌

자료제공 : 네이버학술정보

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