earticle

영어

People's lives are overwhelmed by mass of advertisements in modern days. In such environment, advertisement needs to catch its intended targeting consumers' attention as well as the others by either emotional or rational illustrations to achieve its intended goal. Thus, it is this study's intention to analyze emotional and rational illustrations and postmodern advertising appeal and consumers' sentiment shifting behavior. In this study, illustration applied outdoor advertisement cases which use surrounding environment and properties as a mean of advertising appeal. To understand consumers' sentiment shifting behavior, cases which stimulated consumers' emotions by emotional illustrations and cases which led consumers' to make logical decisions by rational illustration are studied. Also, cases which use illustrations to send out messages for general public benefit or for public's consciousness changing, cases which adopted postmodernism and techniques of postmodernism and techniques of postmodern philosophy are analyzed. As the result, it is found out that consumers finally understands and agrees with message in advertisement when both emotional and rational feelings are mutually satisfied. Precedently, it is the most important in advertising appeal to define the purpose of advertisement and what sort of message to send out and then harmonizing emotion and rationality in it in order to satisfy general public's need.As an effective method to accomplish such, the author proposed use of illustration for advertising appeal after researching and analyzing various advertisement cases.

한국어

현대인은 수많은 광고의 홍수 속에 살고 있다. 이러한 환경에서 광고는 보다 감성적 또는 이성적인 일러스트 활용을 통해 일반대중은 물론 특정 소비자 타깃의 관심을 유발하고 광고가 추구하는 궁극적인 목표를 실현해야 한다. 이를 위해 본 연구는 상품 광고에서 나타나는 감성적, 이성적 일러스트 표현 그리고 포스트모더니즘적 광고소구와 소비자의 심리변화를 분석하고자 한다. 따라서 본 논문의 주제인 주변 환경과 소품을 이용한 광고의 소구 방법에 따라 옥외 광고에 응용된 일러스트기법을 사례 중심으로 연구 분석 하였다. 따라서 감성적인 일러스트로 소비자의 감성을 자극한 광고사례와 이성적인 일러스트로 소비자의 논리적인 판단을 이끌어낸 광고사례를 토대로 소비자의 심리변화를 관찰하였다. 공익을 목적으로 또는 국가 차원에서 국민의 의식을 전환시키고자 일러스트의 활용을 통해 메시지를 전달하고 있는 광고사례와 포스트모더니즘의 적용사례 그리고 포스트모더니즘의 현상적 기법의 유형을 분석하였다.그 결과 소비자는 이성적이고 감성적인 판단이 충족되었을 때 심리적인 변화를 맞이하게 되고 나아가 광고가 전달하고자 하는 바를 수용하게 된다는 사실을 도출하였다.그에 앞서 광고소구에 있어 가장 중요한 것은 광고의 목적이 무엇인지, 광고에서 전달하고자 하는 메시지가 무엇인지 파악한 후 이에 근거하여 이성과 감성을 조화시킨 후 대중의 니즈를 충족시켜주어야 한다는 것이다. 이에 대한 효과적인 수단으로 본 연구자는 다양한 광고사례를 통해 광고소구에 일러스트 활용 방법을 제시한 것이다.