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영어

This study examined the feasible role and function of strategy in building up tourism brand image. With this a start, this study tried to concentrate on theoretical frame-building in an effort to tourism brand factors. In so doing, this study reviewed the strategic sig-nificances of brand image as a Korea tourism. In terms of methodology, qualitative and quantity approaches in French and German Tourists. An survey was conducted to 121 respondents who were not separated sex and nation distinction by study purpose. The results showed that showing Korea tourism brand strategy and tourism brand factors were more problems for French and German Tourists. The result also showed that indicated parameter as impression was effective in tourism brand equity formation process. Moreover, significant results were found when maintained the consistency of tourism brand factors between structure relation of traditional character and nature conditions. Though as it stans strategic of Korea tourism brand wasn't explained for tourism brand competitive power clearly in significant level.

한국어

글로벌 시대의 관광브랜드 경쟁력 강화를 위해서는 외국인 관광객이 지니는 이미지 연상의 긍정성을 확보하는 것이 중요하다고 할 수 있다. 이에 본 연구에서는 한국을 방문한 경험이 있는 프랑스와 독일 관광객의 의견을 조사함으로써 대한민국 관광브랜드 역량 강화를 위한 전략적 제안을 모색해 보았다. 연구의 결과 대한민국 관광브랜드의 위상과 가치에 대한 평가는 긍정적이지 않다는 것을 알 수 있었다. 연구의 과정에 빈도로 도출되지는 않았지만 조사의 표본이 된 프랑스와 독일 관광객은 한국의 관광 브랜드 전략에 문제가 있음을 지적했다. 현재와 같이 표면적인 조건만을 강조하는 관광 브랜드 전략으로는 관광 선진국으로 발전하기 어렵다는 것이다. 특히, 한국 오유의 전통 요소와 자연 환경에 대한 부분은 중요한 문제로 나타났다. 고유성 보존과 자연 보전 노력의 부족이라는 부분은 국가 정책적 차원에서 논의되어야할 필요가 있음을 알 수 있었다.