earticle

영어

The purpose of the paper is to conduct a case study of illustration‐advertisement series in magazines for the Korean Air Lines, which is one of major companies in Korea. The history of the 40‐year‐old Korean Air Lines is paralleled with that of Korean economic developments. However, the long history may give it a fixed image of an old‐fash-ioned company. In order to change the image of an old‐fashioned company, the company has made various efforts. In 2004, it changed its CI and uniforms of flight attendants. In addition, it has changed advertisement‐communication strategies. It adopts illus-tration‐techniques as well as pictures of beautiful cities and natural landscapes in advertisements. These changes of strategies in advertisements are considered to make its image to be younger and more sophisticated. Its advertisements focus on the media for the youth. The illustration‐advertisement series of destinations such as Egypt, Melbourne, Spain, etc. are estimated to be one of the most creative and differentiated advertisements because they give vivid images of travel destinations. Authors of illus-tration‐advertisements are considered to create the advertisements with impressions and feelings which were gained from the destinations directly. They are successful in calling forth responses in the hearts of targeted groups of people.

한국어

대한항공은 2009년에 창사 40주년이 되는 대한민국 대표기업 중 하나이며 대한항공의 40년 역사는 근대 대한민국 경제 부흥의 역사와 한 길을 걸었고 대한민국의 국적기로서 대한민국을 대표하는 전통과 역사가 있는 기업이다. 그러나 그러한 역사적 배경은 대한항공의 이미지를 올드하게 고착화 할 수 있기때문에 2004년 뉴CI선포 및 승무원 유니폼 교체 등 혁신적인 이미지 쇄신을 위한 노력을 해 오고 있다. 이러한 활동의 일환으로 다양한 광고 커뮤니케이션 전략에도 변화를 시도하고 있는 바, 이 가운데 인쇄광고에 있어 일반적인 멋진 도시 및 자연경관의 사진을 사용한 광고뿐만이 아닌 일러스트 기법을 활용한 광고를 다양하게 시도하고 있다. 이는 대한항공의 이미지를 좀 더 세련되고 젊게 변화시키기 위한 전략이며, 집행 매체 또한 그러한 타겟들을 겨냥한 미디어를 집중 공략하고 있다. 이번 이집트 멜버른 스페인 등 데스티네이션 광고는 광고 내용의 현실감과 리얼리티를 살리기 위해 실제 해당 지역에서 일러스트작가가(여행서적이나 인터넷에서 남들이 이미 경험했거나 느낀 점을 그대로 활용하는 것이 아닌) 직접 현장에서 얻은 인상과 감성으로 작업하여 변화무쌍하고 발빠른 타겟들의 색다른 공감대를 형성하도록 한 성공적이며 차별화 된 크리에이티브가 돋보이는 광고로 평가할 수 있다.