earticle

영어

This study suggests that the effects of repeated exposures to public advertising messages are moderated by appeal type (rational vs. emotional) and message quality (weak vs. strong) of the message. This study found that emotional messages are less vulnerable to wearout than rational messages and that the effects of the message quality vary by the level of repetition. Theses results support the premise that the effects of repetitive advertising can be moderated by appeal type and message quality.

한국어

본 연구는 반복에 따른 광고 효과가 소구 유형 (이성적 vs. 감성적 소구)과 메시지의 질 (낮음 vs. 높음)에 따라 서로 다르게 나타날 것이라 예측하였다. 연구 결과는 감성적 메시지가 이성적 메시지에 비해 반복에 따른 감퇴효과가 적게 발생하는 것으로 나타났다. 또한 이 높은 메시지와 낮은 메시지에 대한 인지반응은 반복이 증가함에 따라 서로 다른 패턴으로 변화하는 것으로 나타났다. 이러한 연구 결과는 광고 메시지의 반복 효과를 검토할 때 반드시 메시지의 특성을 고려해야 한다는 기존의 연구와 부합한다.