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영어

Advertising agencies have more interests in outsourcing of advertising production for efficiency and cost reduction these days. To be a successful outsourcing, several conditions such as strategic consistency, creative thinking, and development of good idea which is agency's sustainable competitive advant-age must be met. In this research, we will analyze outlook of outsourcing in Korea through qualitative research and will propose some desirable outsourcing strategy. According to research findings, agencies in Korea also adopt outsourcing strategy very often, but their main concern still lies in cost saving and temporal manpower support only. What makes matters worse is that they even outsource idea development. To solve these problems, agencies need strategic approach to increase quality of out-sourced outputs and save more cost effectively. To get better quality, outsourcing partners have to know better brand knowledge. Also more clear role definition, new expert's contribution, collaboration, and SOP are required. To maximize cost saving, agreement about production cost in advance, clear job definition, effective procurement system building are required. Also to achieve long-term survival of advertising agencies, they should pay more attention to their intrinsic competitive advantage, 'development of good idea'.

한국어

광고 대행사들은 효율과 비용 절감을 위해서 점차 광고 제작에 아웃소싱을 활용하고 있는 추세이다. 그러나 아웃소싱이 성공하기 위해서는 기업 전략과의 일치성, 창조적 사고, 그리고 광고대행사의 지속적 경쟁우위인 ‘좋은 생각의 개발’에의 집중 등이 요구된다.본 연구에서는 정성적 조사를 통하여 한국의 광고 대행사들의 아웃소싱 현황을 살펴보고 바람직한 활용전략을 제시하고자 하였다.연구결과에 따르면, 한국의 광고대행사들 역시 활발하게 아웃소싱을 활용하고는 있으나, 주로 비용 절감과 인력 부족의 해소에만 관심을 두고 있고, 아이디어의 개발까지 아웃소싱을 하는 등 문제점이 있는 것으로 나타났다. 따라서 효과적인 아웃소싱 활용을 위해서는 제작물의 질 향상과 비용절감을 위한 전략적인 접근이 필요하다. 제작물의 질 향상을 위해서는 브랜드에 대한 지식, 명확한 역할 분담, 새로운 인력의 자극, 광범위한 협업, 전략적 아웃소싱 계획의 확보가 필요하다. 비용 절감의 효과를 극대화하기 위해서는 제작비에 대한 합의, 업무 내용의 명확화, 조달시스템 구비 등이 필요하다. 또한 장기적인 생존을 위하여 광고대행사는 불필요한 부분은 외주를 주더라도 경쟁우위인 ‘좋은 생각의 개발’에 보다 집중하는 것이 필요하다.