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영어

Billboard advertisement is a visual media with strong appeal as much as called a 'poster of the street'. It works as an important environment of the fine view both in and out of the city. Further the media requires not only informational utility but also aesthetical value. As recently a social need on green innovation or green marketing is maximized, billboard is on demand more than ever as a media with social responsibility including public value and environmental responsibility. The study here is intended to find out more effective expression in the future through analyzing cases of billboard designs based on such social responsibility. It is a request of the era to find out a variety of image expressions and attempt new methods along with development of media technology. For the purpose of the study, first of all I conduct the analysis on the basis of representative concepts about billboard in Korea and other countries. Second, I analyze expression in the formative perspective, dealing with contents and formative elements for expression. Third, I analyze matters that express an image discussing materials and methods. According to the above discussion, case studies of billboard advertisement images can be summarized in the following six. First, it should suggest extremely compressed visual language. Second, a concept should vary in a location or a place. Third, expression should be differentiated first. Fourth, different materials should be selected by image. Fifth, balance of formative elements should be emphasized. Sixth, it should be harmonized with the environment. The study contributes to discussing billboard image analysis in the formative perspective so that future development of billboard design can consider the formative perspective based on the cases and expanding directions of effective expression.

한국어

빌보드 광고는 거리의 포스터로 불릴 만큼 강력한 소구력을 갖는 시각전달 매체이다. 도심은 물론 도심 외곽의 미관에 중요한 환경으로 작용한다. 거기에 정보적 효용은 물론 심미적 효용이 요구되는 매체이다. 최근에 녹색혁명이나 그린마케팅의 사회적 필요가 극대화 되면서 빌보드가 미디어로서 사회적 책임이 더욱 요구되는 상황이다. 공공성은 물론 자연 환경에 대한 책임이 그것이다. 본 연구는 이러한 사회적 책임을 전제로 한 빌보드 디자인의 사례를 통해 향후 효과적인 표현을 모색하기 위함이다. 미디어 테크놀로지의 발달에 따라 다양한 이미지의 표현 형식을 찾고 기법을 시도하는 것은 시대의 요구이다. 이를 위해 본 연구는 첫째, 국내외 대표적인 빌보드의 컨셉에 대한 분석에 근간을 둔다. 말하자면 컨셉이 효과적으로 커뮤니케이션 되는지의 문제이다. 둘째, 조형적 관점에서의 표현에 대한 분석이다. 다시 말해서 표현을 위한 내용적 요소와 조형적 요소를 다룬다. 셋째, 이미지를 표현한 질료(質料)의 분석이다. 이 또한 재료나 기법을 포함한 분석을 논의한다. 이 같은 논의를 진행한 결과 빌보드 광고 이미지의 표현 사례분석은 다음의 여섯 가지로 요약 된다. 첫째, 극도로 압축된 시각언어를 제시해야 한다. 둘째, 위치나 장소에 따라 컨셉이 달라져야 한다. 셋째, 표현의 차별화가 우선 되어야 한다. 넷째, 이미지에 따른 질료의 선택이 달라야 한다. 다섯째, 조형요소의 균형이 중시되어야 한다. 여섯째, 환경과의 조화가 우선되어야 한다. 본 연구는 빌보드 이미지 분석에 있어서 조형적 범주를 논고 한 것에 그 의미를 둔다. 따라서 향후 빌보드 디자인을 개발할 때 사례에 근간을 둔 조형적 관점을 중시하고 효과적인 표현의 방향이 확장되는 기회가 되었으면 하는 바람이다.