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Consumer Response to Advertisements for Seasonal Products : The Moderating Role of Product Knowledge in the Fit between Temporal Distance and Ad Messages

원문정보

계절상품광고에 대한 소비자 반응 : 시간적 거리와 광고메시지적합성에 있어 제품지식의 조절효과

Kwak, Jun-Sik, Eum, Seung-sub, Kim, Yeung-Jo

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초록

영어

The current research was to examine whether or not consumers’ product knowledge moderated a fit between temporal distance and ad messages. In particular, this research replicated the study from Kwak and Kim (2006) to further demonstrate the moderating role of product knowledge in a different context with a different product. The findings revealed that participants with higher product knowledge (versus lower product knowledge) rated ad messages as more believable, and they demonstrated higher purchase intentions when the fit between temporal distance and product information is congruent (versus incongruent).

한국어

본 연구는 시간적 거리와 광고메시지의 적합성에 있어 제품지식의 조절효과에 대대 살펴보았다. 특히 본 연구는 곽준식, 김영조(2006)의 연구논문을 다른 상황과 다른 자극물을 사용하여 재검증하였다. 그 결과, 제품지식이 낮은 참가자에 비해 제품지식이 높은 참가자들이 시간적 거리와 광고메시지가 일치되었을 때 광고메시지를 더 믿을 수 있다고 응답하였다. 또한 제품지식이 높은 참가자들에게서 제품에 대한 구매의도가 더 높게 나타났다.

목차

Abstract
 I. Introduction
 II. Theoretical Background and Hypotheses
  1. Construal Level Theory
  2. Product Knowledge
 III. Study 1
  1. Participants and Design
  2. Stimuli
  3. Procedure and Measures
  4. Results
 IV. Study 2
  1. Participants and Design
  2. Procedure and Measures
  3. Results
 V. Conclusion
 References
 요약

저자정보

  • Kwak, Jun-Sik 곽준식. Assistant professor, Dongseo University Business School
  • Eum, Seung-sub 엄승섭. Assistant professor, Dongseo University Business School
  • Kim, Yeung-Jo 김영조. Research associate Korea University Business School

참고문헌

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